«Вятский квас» запустил рекламную кампанию про расизм в Кирове. Мнения (увы!) разделились

«Мы продаем квас в десятках странах, но именно “свои” говорят не высовываться», – новая кампания стала резонансной.

«Вятский квас» запустил рекламную кампании, ее герои – представители разных рас. Выглядит красиво, но пользователи не видят логики: где исконно русский напиток и где африканцы?

«Больше это не куплю»

Маркетологи «Вятского кваса» решили бороться со стереотипами и менять представление об исконно русском продукте. Теперь квас – это не хлебный напиток, популярный на Руси, а удовольствие для людей из разных стран.

Чтобы привлечь внимание к проблеме ксенофобии в России, «Вятич» запустил кампанию «Расизм в режиме онлайн». Представители меньшинств, которые переехали в Киров (прим. ред. – здесь производится «Вятский квас») и теперь постоянно живут в городе, поделились своей историей.

Пользователи отреагировали по-разному: кто-то поддержал производителя, а кто-то поклялся «в жизни не покупать это пойло».

По статистике 96,95 % населения Кировской области – русские. Есть еще татары, украинцы, марийцы и ряд других «типичных» для России национальностей. «Других» – азиатов, афроамериканцев и так далее – в области всего 0,8 %.

Несмотря на сомнения со стороны пользователей, «Вятский квас» продолжает постить фотографии.

Иронично, что буквально за два месяца до запуска интернациональной рекламной кампании промо у «Вятского кваса» выглядело вот так:

##READMORE_BLOCK_94541##

Опыт коллег

«Вятский квас» не первым решил сделать кампанию с темнокожими моделями. Интернациональный проект запускали «Тануки».

Получилось удачно в плане роста узнаваемости, но тяжело в плане репутации. Ксенофобы и расисты «обложили» компанию со всех сторон. Рекламная кампания даже навредила бизнесу: хейтеры начали заказывать доставку «Тануки» с оплатой наличными и в итоге не забирали покупку. «Тануки» пришлось выставить ограничение: теперь принимаются заказы только по предоплате.

Уверенность в своей позиции привлекла к бренду тысячи лояльных подписчиков: люди поддерживают компанию и благодарят за стойкость.

«Ебидоеби» еще в конце августа 2021 года выложили фотографии с темнокожим мужчиной и тоже получили войну хейта. Правда, в отличие от «Тануки» отстаивать позицию сеть отказалась: после нескольких негативных комментариев кампания принесла клиентам извинения за публикацию. Само извинение еще больше ухудшило положение: теперь и некоторые из тех, кому новая подача понравилась, осудили бренд за трусость.