Видеомаркетинг в 2021-м: платформы и показатели успешности

Нет комментариев

86 % компаний в этом году будут использовать видео как маркетинговый инструмент, и при этом уменьшат количество платформ для его публикации. А еще, похоже, маркетологи недооценивают важность видео для повышения продаж. Рассказываем основные выводы из исследования Wyzowl.

Агентство видеомаркетинга Wyzowl опубликовало седьмой ежегодный отчет об использовании видеомаркетинга компаниями. Опрос проводился в декабре 2020-го среди 813 уникальных респондентов. Участниками были как маркетологи, так и онлайн-покупатели – каждой группе задавались только релевантные ее опыту вопросы.

Видеомаркетинг и пандемия

Видеомаркетинг сохраняет свою популярность среди компаний третий год подряд: в 2021-м его будут использовать 86 % бизнесов (в 2020-м этот показатель был равен 85 %, в 2019-м – 87 %).

Среди западных компаний резкий рост популярности видео произошел в 2018-м – тогда его стали использовать 81 % компаний по сравнению с 63 % годом ранее. По российскому рынку точных данных для сравнения нет, но кажется, что нам до этих показателей пока далеко, особенно если рассматривать системное применение.

91 % опрошенных маркетологов считают, что из-за пандемии использование видео стало для брендов еще более важным. Многие отметили, что использовали видео чаще, чем планировали изначально.

Видео – для имиджа и коммуникации, а не для продаж?

По словам маркетологов, компании чаще всего создают следующие типы видео:

  • эксплейнеры (объясняющие ролики) – 73 %;
  • видео для соцсетей – 67 %;
  • видеопрезентации – 51 %;
  • продающие видео – 41 %;
  • видеореклама – 41 %.

То есть видео воспринимается прежде всего как способ коммуникации с аудиторией, поддержания образа бренда – а как инструмент продаж уже во вторую очередь.

Это подтверждают метрики, с помощью которых видеомаркетологи оценивают степень успешности видео. На первых двух местах – показатели вовлеченности (шеры, комментарии, лайки) и охвата: они важны для 63 и 58 % маркетологов соответственно. И только 29 % – вдвое меньше – говорят, что оценивают успешность видео по росту продаж.

Несколько парадоксально, что для покупателей просмотр видео – важный этап в принятии решения о покупке продукта. 84 % клиентов отметили, что были убеждены в необходимости покупки после просмотра видео бренда. Для цифровых программ и приложений этот показатель составил 79 %.

Здесь возможны два варианта: или люди некорректно оценивают свой путь к покупке, или видеомаркетологи измеряют успешность своей деятельности тем, что мерить проще всего с помощью встроенной аналитики платформ.

Популярные платформы для видеомаркетинга в 2020-м

Здесь без сюрпризов: безоговорочное лидерство остается за YouTube. 87 % маркетологов использовали его в 2020-м.

По понятным всем причинам 2020-й стал годом взрывной популярности вебинаров. Если еще год назад этот формат использовали 46 % компаний, то в 2020-м их стало уже 62 %. Вебинары сохранят популярность: 53 % маркетологов сообщили, что включат их в свою стратегию видеомаркетинга на 2021-й.

##READMORE_BLOCK_92631##

Также этот год стал годом резкого роста для TikTok, хотя абсолютные показатели его использования пока остаются низкими. За год количество маркетологов, использующих TikTok в качестве инструмента продвижения, выросло ровно вдвое – до 20%. При этом 67 % из тех, кто его используют, отмечают его эффективность.

##READMORE_BLOCK_91646##

Какие платформы маркетологи включили в видеостратегию на 2021-й

*Примечание: данные приведены для зарубежного рынка, и попадание в список некоторых платформ, вроде LinkedIn и Twitter, может выглядеть странно. Если вы как маркетолог уже определились с приоритетными платформами для размещения, поделитесь своим мнением в комментариях

  • 89 % — YouTube (+1 % с прошлого года);
  • 70 % — Facebook (-6 %);
  • 64 % — LinkedIn (-3 %);
  • 58 % — Instagram (-7 %);
  • 31 % — Twitter (-7 %);
  • 28 % — Facebook Live (-4 %);
  • 27 % — InstagramTV (-1 %);
  • 20 % — TikTok (+5 %).

##READMORE_BLOCK_91013##

В 2021-м YouTube сохраняет лидерство, растет только TikTok, остальные платформы будут терять популярность у компаний. Кажется, что канал компании на YouTube стал уже практически необходимостью, а всем, кто не научился работать с TikTok, в ближайшее время придется это сделать. Кстати, в 2020 году приложение стало лидером по количеству скачиваний в России.

TikTok – специфическая площадка, и брендам бывает трудно на нее выйти. Специалисты TexTerra помогут разработать стратегию ведения аккаунта в TikTok и запустить там успешную рекламную кампанию. А еще у нас большой опыт работы с продвижением на YouTube – вот некоторые из наших кейсов.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий