В стиле хюгге и без бантиков: «Детский мир» сделал неожиданную рекламу детской одежды

No Comments

Узнали, почему ретейлер выбрал нестандартный для нашего рынка концепт.

Вы знаете, как выглядит классическая реклама детских товаров: электронная музыка, счастливые дети, большая палитра цветов, немного анимации и бойкая озвучка.

Еще она иногда такая: розовые платья, куклы и переигрывающие взрослые.

Секрет датского счастья

А вот новая реклама «Детского мира» – здесь нет классических розово-голубых цветов, детской площадки и примитивной музыки. Ролик снят в спокойных оттенках, приправлен атмосферным треком и детской непосредственностью. Локация добавила шарма: видео снимали в Карелии.

У нас нет определенной концепции. Каждый ролик индивидуален по исполнению. Мы предлагаем – клиент утверждает. Главное правило, – чтобы было красиво и стильно.

В этот раз выбрали такие цвета, чтобы подчеркнуть осеннюю коллекцию: теплые, спокойные. Локация тоже спокойная.

Pin-Up Production, создавший ролик, не просто так выбрали необычную подачу. Видео выполнено в стиле hygge, популярном среди современных родителей.

Hygge – означает уют, ощущение спокойствия и счастья. Само слово, как говорят, «не пишется, а чувствуется».

Стиль хюгге набрал популярность в России в 2016 году, когда свет увидела книга «Hygge. Секрет датского счастья». Многие бренды и персоны уже “оседлали» тенденцию.

Однако реклама «детских» российских брендов до сих пор любит «антихюгге»: помпезность, роскошь и блестки.

Реклама детского бренда Acoola

Hygge – про естественность, а у нас в рекламе на детях…мейк

##READMORE_BLOCK_94705##

Ориентация: Запад

Зарубежные коллеги делают атмосферные детские проморолики давно.

Вот, например, реклама образца 2017 года от бренда детской одежды Vertbaudet:

У Carter’s тоже большая часть роликов выполнена в спокойных оттенках. Дети и родители показаны такими, какие они есть.

Российские бренды до сих пор неохотно меняют проверенную концепцию: лепят из детей «маленьких взрослых».

Время покажет, насколько успешной оказалась трансформация рекламной подачи «Детского мира». Предположительно, результат будет хорошим: новый ролик бренда явно обращается к взрослым и общается с ними на равных. Это подкупает.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment