Tinder, Mamba, Badoo: как маркетологу «продать себя» на сайтах знакомств

Нет комментариев

Найти вторую половинку бывает сложно, но только не профессиональному маркетологу! Рассказываем, какие классические рабочие приемы помогут собрать максимум правых свайпов в Tinder, старгетироваться на «свою» аудиторию, запомниться людям и наладить с ними коммуникацию. Внутри – 13 экспертных советов, которые стоит протестировать в Tinder, Mamba, Badoo и других сервисах для знакомств.

Немного статистики

По данным Businessofapps, в Tinder, одном из самых известных приложении для онлайн-знакомств, 55 млн активных пользователей в месяц. С момента появления приложения в нем было сделано более 20 млрд мэтчей.

Вот еще несколько популярных приложений для онлайн-дейтинга:

  • Badoo – 60 млн пользователей в месяц;
  • Bumble – 20 млн пользователей в месяц;
  • Mamba – более 1 млн пользователей в месяц.

##READMORE_BLOCK_76155##

Постройте стратегию

Решили воспользоваться приложением для знакомств – определитесь с целями и задачами. Для этого ответьте на несколько вопросов:

  • Чего вы хотите добиться от использования этих сервисов?
  • Какой опыт будет считаться положительным, а какой – нет?
  • Сколько времени в день вы можете уделять на серфинг?
Эти пользовательницы однозначно определились с целями присутствия в приложениях для дейтинга
Эти пользовательницы однозначно определились с целями присутствия в приложениях для дейтинга

Эти пользовательницы однозначно определились с целями присутствия в приложениях для дейтинга

В бизнесе, как и в любви, все средства хороши, поэтому мы максимально тщательно походим к разработке digital-стратегий:

  • анализируем рынок, конкурентов и ЦА;
  • выясняем, как аудитория воспринимает ваш бренд сейчас, а как должна будет воспринимать в идеале;
  • выявляем самые эффективные каналы продвижения конкретно для вашей компании;
  • разрабатываем детальный план действий.

С таким подходом найти вторую половинку целевую аудиторию будет легче легкого!

Начните с визуального оформления

В мире онлайн-дейтинга выбирают не столько по одежке, сколько по общему впечатлению, которое производит главное фото профиля. В приложениях, где нужно свайпать и лайкать, у плохих и нечетких фото нет шансов – вас просто пролистнут влево.

Для того, чтобы человек принял решение, нравитесь вы ему или нет, достаточно 0,5 минуты, так что выберите фото с ярким фоном.

Самый популярный мужчина «Тиндера» считает, что желтый и голубой цвета лучше всего привлекают внимание. Кажется, секрет его успеха не только в фоне

Серьезно, сделайте упор на фото!

Главного изображения недостаточно. Наполните профиль фотографиями, которые показывают вашу личность с разных сторон. Умеете и любите делать селфи – вам повезло. Если у вас есть красивые художественные фотографии – еще лучше.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Dolly Parton (@dollyparton)

Для dating apps вряд ли подойдут те же фото, что и для LinkedIn

##READMORE_BLOCK_90540##

В приложении Mamba есть внутренняя статистика. В том числе можно посмотреть, какие фотографии пользователей чаще всего попадают в топ. Мужчины чаще всего лайкают женские селфи, при этом процент женщин с короткими стрижками там стремится к нулю, так как большинству мужчин нравятся девушки с длинными волосами. Также популярны женские фото с летними настроениями. К примеру, в платье на веранде кафе или в парке, в купальнике на пляже или из спортзала.

Негативно относятся мужчины к женским фото с букетами, сигаретами, алкоголем и с родственниками. Также сильно не нравятся фотографии, где девушки делают «губы уточкой», фотографии из туалета или из ночного клуба. Топ мужских фото – это хорошее селфи, кадры из спортзала, за рулем автомобиля, из кафе, с пляжного или активного отдыха.

Не любят женщины мужские фото с сигаретами и пивом, фото в плавках при неидеальной фигуре, фото с едой, на фоне ковра или просто в обстановке домашнего бардака, фото из постели, на танке с дулом между ног и фото с рыбалки.

Фото должны быть качественными. Вы на них улыбаетесь и выглядите естественно. Лучше не с одной фотосессии, а из разных моментов жизни: увлечения, прогулки, путешествия, даже работа – все это даст возможность составить первое впечатление о вас и завязать интересный диалог. Важны как портреты, так и фото в полный рост, по которым можно составить реальное представление о вас и вашем типе фигуры.

Как показывает статистика, только 30 % мужчин уделяют внимание анкете девушки, а оставшиеся 70 % смотрят только на фото. У женщин статистика другая: примерно половине фотографии важны также или даже меньше, чем анкетные данные.

На какую аудиторию вы бы ни «целились», подробно запомните профиль, укажите свои интересы и предпочтения, добавьте 3–5 хороших фотографий. Кстати, особой популярностью, по нашей статистике, пользуются фотографии из путешествий.

Демонстрируйте ваши УТП

Уникальное предложение может демонстрировать не только бренд, но и личность. Сформулируйте свою основную ценность и напишите об этом, покажите свои преимущества на фотографиях и в общении. Любите кошек, пишете музыку или стихи, занимаетесь скалолазанием? Пусть все узнают об этом.

Tinder, Mamba, Badoo: как маркетологу «продать себя» на сайтах знакомств

Если мужчины в первую очередь оценивают женские фотографии, то женщины еще склонны тщательно изучать анкету, поэтому стоит потратить время и заполнить ее полностью. Текст в мужской анкете не должен содержать претензий ко всему женскому роду. Мужчине стоит написать о том, кого он ищет, и что готов сделать для отношений, а не о том, кого он ненавидит. Женскую анкету стоит также заполнять правильно. Не стоит писать, что ищете сильного, надежного, щедрого мужчину – такие прилагательные раздражают потенциальных женихов, так как намекают на обязанности по добыче мамонта. Лучше напишите о своих качествах, о том, что вы хорошая, добрая, не едите мозги, понимаете, что отношения – это ежедневная работа с двух сторон.

У вас очень много разных УТП? Если настроены серьезно, можете прикрепить к своему био презентацию о вас. Да, презентацию, сделанную в PowerPoint или Google Slides. Загрузите слайды в виде отдельных фото вашего аккаунта.

Отчаянно? Возможно. Цепляет? Однозначно!

Описание нужно, и его читают. Убираем все негативные конструкции и переделываем их в позитивные. «Без чувства юмора не беспокоить» заменяем на «здорово, если мы будем смеяться в одном направлении». Списки требований тоже никого не привлекают, но, увы, ими переполнены описания в анкетах.

Анкета обязательна! Многие игнорируют этот пункт, и зря. Заполненная анкета позволяет сразу донести важную информацию до ее читателя и отсеять на этом этапе часть не вашей аудитории.⠀

Вот что я рекомендую включить в анкету:

  • краткое описание себя как личности;
  • перечисление своих интересов;
  • вашу цель пребывания;
  • важные для вас человеческие качества.

##READMORE_BLOCK_92594##

Скажите «нет» банальности

Оформляйте описание профиля креативно и легко, старайтесь заинтересовать аудиторию.

Найдите 3 отличия =-)

Со времен античности мало что изменилось: люди в состоянии возбуждения, в том числе полового, больше всего ориентированы на сексуальный, агрессивный и юмористический контент. Поэтому в анкетах больше всего реагируют на шутки в описаниях профиля и цитатах к ним, на агрессивные заметки и фотографии, в которых проявляется сила и доминирование, а также просто откровенно сексуальное фото с демонстрацией полового возбуждения. Причем это касается обоих полов. Отличия лишь в частностях, связанных с гендерными особенностями и объективацией либидо на конкретных знаках и символах.

Фотография профиля должна быть смешной, сексуальной или агрессивной. Текст должен носить юмористический, доминирующий либо откровенно эротический характер.

Неизвестно, правда ли принимаются только юридические подкаты, но описание профиля девушки цепляет

Будьте активны

Бренду в соцсетях нужно публиковать хотя бы 2-3 поста в неделю, если есть задача удержать подписчиков и узнать их лучше, а еще нужно общаться с аудиторией и нивелировать негатив. Желающим найти пару нужно по возможности чаще заходить в приложения для знакомств, общаться и отвечать на сообщения.

Хотя иногда достаточно выложить удачное фото и подождать 3 минуты

Хотите увеличить конверсию? Придется привлечь в начало «воронки» как можно больше потенциальных партнеров – применяйте масслайкинг. Можно выделять несколько минут в день на то, чтобы ставить лайки или свайпать вправо всех попадающихся вам людей, а можно воспользоваться сторонними сервисами, например, Bonfire для Tinder.

Челлендж: лайкайте 100 профилей за 5 минут, на следующий день – 120, а на следующий – 140, и так далее

После того, как пара образована, пора начинать общение.

Чем активнее вы, тем больше находитесь в топе, ведь сервисы заинтересованы в том, чтобы пользователи находили себе пары. Нужно лайкать, свайпать, писать самим и отвечать. А еще лучше – оставлять номер телефона. Сервис это видит и ликует.

Внимательно анализируйте переписку и задавайте важные для вас вопросы. Для меня, например, показательным будет вопрос про литературу, которую читает визави, музыку, которую он слушает, дело, которым занимается, а также его семейный статус. При этом не затягивайте переписку: 2-3 дней вполне достаточно, чтобы понять, интересен вам человек или нет. Не нужно узнавать имя его первого питомца и отношения с двоюродной бабушкой. Что же вы на встрече будете обсуждать?

Подключайте Facebook, Instagram и Spotify

К аккаунту Badoo можно подключить Instagram, и в приложении автоматически появятся 24 последние инста-фото.

Tinder, Mamba, Badoo: как маркетологу «продать себя» на сайтах знакомств

В Tinder можно подключить Facebook, Instagram, а еще Spotify, чтобы показать любимых исполнителей прямо в профиле и выбрать свой гимн, который также будет показан на странице.

Увидев, что человек слушает прямо сейчас, можно принять решение, знакомиться или нет

Подключение социальных сетей – один из способов подтверждения своей личности и подлинности анкеты. Это в среднем на 10–15 % увеличивает шансы на успех.

Вообще, чем больше информации представлено пользователем, тем проще будет алгоритму сервиса знакомств подобрать пару. Сейчас все дейтинговые компании активно разрабатывают и совершенствуют собственные алгоритмы поиска, в том числе и при помощи искусственного интеллекта. В Японии, чтобы поднять рождаемость, государство даже выделяет гранты на разработку систем искусственного интеллекта на сайтах знакомств.

Сегментируйте аудиторию

С тем, кто хочет флиртовать, – флиртуйте. С теми, кто хочет общаться на определенные темы, – общайтесь на эти темы (конечно, если вам это интересно).

Чтобы «таргетироваться» на нужных людей, укажите свои хобби, тогда вам будут попадаться пользователи со схожими интересами. Вы также можете обозначить цель своего присутствия в приложении, чтобы другим было проще сориентироваться, совпадают ваши цели или нет.

По большинству профилей можно сразу понять, чего хотят владельцы
По большинству профилей можно сразу понять, чего хотят владельцы
По большинству профилей можно сразу понять, чего хотят владельцы

По большинству профилей можно сразу понять, чего хотят владельцы

Не надо ставить себе цель выйти замуж или жениться. С такой формулировкой пропадает легкость и флирт, а люди чувствуют энергию даже на расстоянии. Поэтому будьте активны и легки, улыбайтесь и прикалывайтесь во время переписки. Это работает намного лучше серьезных диалогов – проверено.

«Для девушек старше 30: я анестезиолог и хочу семью. Для девушек младше 30: я красавчик и развожу щенков лабрадора». Сегментация аудитории в деле!

Как работают алгоритмы приложений для знакомств? На Badoo и Mamba все относительно просто: чем больше информации вы указали, тем более релевантные результаты получите. Пользователям попадаются те, кто подходит по возрасту, указанной в профиле ориентации, геолокации и интересам.

С алгоритмом Tinder все немного сложнее. В статье из блога сервиса разработчики поделились секретом: чтобы получать релевантные результаты, нужно чаще использовать приложение, а остальные настройки (локация, интересы, возраст и предпочтения) второстепенны.

Нужно периодически удалять свою страницу и создавать новую, при этом можно оставлять описание и фото прежними (если вы засиделись в приложении, и за это время ваш внешний вид изменился, то лучше все-таки обновить фото). Так приложение воспринимает вас как нового пользователя, хочет заинтересовать, задержать подольше и выдает более удачные варианты анкет. Как только я не обновляю свою страницу в Tinder больше 2 месяцев, приложение начинает выдавать самый плачевный набор кандидатов. Может быть, поэтому многие и думают, что в Tinder нет никого достойного.

Персонализируйте посыл

Ни в маркетинге, ни в знакомствах спам-рассылка вам не поможет. Лучше забыть о шаблонных приветствиях, которые отправляются пачками всем понравившимся людям. Если вы живете в небольшом городе, со временем начнете повторяться, и будет совсем неловко.

Лучше сразу придумать несколько оригинальных сообщений или действовать по ситуации, чем отправлять всем одно и то же. Важно персонализировать то, что вы пишете, не повторяясь и не доводя общение до автоматизма.

Перед тем, как написать человеку, изучите его профиль и интересы. Иногда люди задают вопрос прямо в описании своего профиля. Просто ответьте на него.

Можно посоветовать несколько фильмов разных жанров, если не можете определиться с одним

Иногда пользователи приложений целенаправленно пишут в своем профиле что-то, что поможет им отсеять тех, кто посмотрел только на фото и не читал информацию о человеке. Например:

Можно попробовать угадать предпочтения, а если не получится – обсудить любимую песню

Самый важный совет – будьте собой и внимательно относитесь к другому человеку. Не нужно угадывать, что он или она хотели бы увидеть в первом сообщении, но лучше изучить и фото, и информацию в профиле.

И не поспоришь

Одни и те же скопированные сообщения, бездумные лайки в огромном количестве – сервис может расценить вас как спамера. В таком случае он либо опустит вашу анкету вниз, либо отправит в теневой бан (когда вы онлайн, но вас никто не видит, не лайкает и не пишет вам). Либо вас вообще заблокируют.

##READMORE_BLOCK_86455##

Используйте геотаргетинг

Чтобы не влюбиться в человека, который живет за 850 километров от вас, укажите свое местоположение. Так вы будете видеть людей только из своего города или области.

Если же вы хотите найти друга или любовь по переписке, можно искать людей по всему миру. Например, в Tinder Plus есть «Загранпаспорт», который позволяет видеть людей по всему миру и общаться с ними на их языке.

Будьте омниканальны

Настроены серьезно – зарегистрируйтесь везде. Изучите аудиторию и правила площадок.

Так выглядит попытка найти любовь во всех приложениях сразу

Анализируйте обратную связь

В маркетинге лучшая стратегия – та, которую можно корректировать, и она от этого не пострадает, а только станет лучше. Чтобы понять, что в стратегии есть слабые места, нужно постоянно анализировать происходящее.

После серии удач или неудач в сервисах для знакомств оцените свои результаты, чтобы понять себя и улучшить свои коммуникативные навыки. Вы даже можете спросить людей, с которыми не сложилось, что вы можете улучшить.

Можно вывести сбор обратной связи на новый уровень и поделиться отзывами на своей странице

##READMORE_BLOCK_92205##

Бонусный совет: боты для знакомства

Люди не всегда используют приложения для знакомств по прямому назначению. Одна из менее очевидных причин сидеть в Tinder или Badoo – желание почувствовать себя классным и привлекательным.

Телеграм-бот Better than Tinder подойдет тем, кто хочет почувствовать, что нравится людям, и посмотреть на других – никакого общения, только фото, лайки, анонимность и всплески дофамина.

Подняв самооценку лайками, можно отправляться на поиски пары в Tinder

Или попробуйте чат-бот от Mamba и Viber. Для его использования нужен только мессенджер. Чат-бот позволяет быстро создать анкету или зайти в существующую, знакомиться, ставить лайки и переписываться.

Вывод

И при общении в приложениях для знакомств, и при последующей встрече лучше всего быть собой.

«Плюсы: готова поделиться своим аккаунтом в Netflix, могу завязать языком черенок от вишни в узел, могу съесть 30 куриных наггетсов за раз. Минусы: использую сарказм как защитный механизм, веду ночной образ жизни, съедаю 30 куриных наггетсов за раз»

Важно понимать, что на сайтах знакомств все те же люди, что и вокруг нас. Там полно мошенников, секс-охотников и женатиков. Как и вокруг: на улице, в офисе, в метро. Но также много достойных людей, просто ищущих своего партнера, поэтому обращать внимание лучше всего на них. Не стоит слишком сильно надеяться на чудо в дейтинговых сервисах, чтобы потом не разочароваться. А вот если разобраться в принципах их работы, отполировать свой профиль и правильно вести переписку, то все рано или поздно получится!

Хорошие и простые советы от самого Tinder

А вы практикуете онлайн-знакомства? Используете ли какие-то из перечисленных приемов при этом? Делитесь в комментариях!

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий