Стали известны алгоритмы поиска в «Инстаграме»: босс соцсети сам рассказал

No Comments

Как это было сделано – хороший пример актуального и модного видео.

Instagram продолжает раскрывать алгоритмы. Адам Моссери, глава соцсети, рассказал в IGTV, как работает поисковая выдача в «Инстаграме». Информацию продублировали в официальном блоге компании. Разбираемся, есть ли что-то новенькое, или все это – давно понятные истины, которые соцсеть лишний раз подтвердила. Для нашего спокойствия.

Каждому – свое: как работает поисковая выдача

Заходим в «Поиск». Первое, что видим, – свои последние поисковые запросы. Здесь все понятно: Instagram просто напоминает, какие аккаунты мы искали и открывали недавно.

Теперь разбираемся с выдачей по запросу. Нажимаем на поисковую строку и вбиваем, например, «маркетинг». Пробуем сделать это с двух разных аккаунтов, чтобы сравнить выдачу. Пересечения есть, но некоторые аккаунты отличаются, ранжирование тоже разное. Почему?

Результаты выдачи с разных аккаунтов по запросу «маркетинг»

Потому что выдача персонализирована у каждого пользователя. «Да ладно?!» – саркастично выпалят маркетологи. Да, Instagram в своем заявлении подтвердил очевидное и раскрыл три самых важных сигнала ранжирования у своего алгоритма.

  1. Ваш поисковый запрос. Ключевое слово «Инстаграм» ищет в нике пользователя, в шапке профиля, хештегах, подписях и местах.
  2. Ваша активность. «Инстаграм» уже не раз говорил о важности продолжительного взаимодействия с аккаунтами. Социальная связь в виде взаимных лайков, комментариев и других действий помогает аккаунтам ранжироваться в ленте пользователя выше. В поиске – тоже.

    То есть соцсеть смотрит, на кого вы подписаны, как взаимодействовали с профилями раньше, с кем общались в «Директе». Аккаунты и хештеги, которые вы чаще всего смотрите, будут ранжироваться в выдаче по поиску выше.

  3. Информация о результатах поиска. Это фактор социального одобрения. Как другие пользователи реагируют на контент, как часто лайкают чьи-то посты, репостят, подписываются на аккаунт? Если часто, то «Инстаграм» в выдаче и вам покажет популярный аккаунт по релевантному запросу.
Instagram утверждает, что «теневого бана» нет. Но за нарушения правил карает жестко: аккаунты, хештеги, которые нарушают рекомендации и правила соцсети, в поисковой выдаче не появятся. Или покажутся в «хвосте», каким бы популярным ни был аккаунт.

##READMORE_BLOCK_94604##

Как «хакнуть» поиск Instagram и показываться в выдаче выше?

Хакнуть – никак. Понятно, что байки про «волшебные таблетки» и лайфхаки по «взлому» алгоритмов будут существовать вечно, но это все равно байки… «Скучно, уже набили оскомину советы про классический контент-маркетинг, комьюнити-менеджмент и правильное промоутирование контента», – можете сказать вы. Но это все еще работает. «Инстаграм» только дает несколько технических рекомендаций, которые помогут усилить эффект от классических инструментов.

  1. Используйте подходящее имя профиля. Ставьте в него ключевые слова по теме блога или вашего бизнеса, чтобы пользователю было легче вас найти и понять, о чем вообще страница.
Как правильно выбрать имя профиля, составить «шапку» и оформить аккаунт, мы рассказывали в нашем видео. Посмотрите: полная инструкция по упаковке страницы в Instagram за 24 минуты.
  1. Используйте ключевые слова и местоположение в био – описании профиля

Главные ключи все еще оставляем в первой строке вашей «шапки», остальное вставляем в описание. Местоположение важно для бизнеса, который привязан к конкретному гео – по нему вас тоже смогут найти. Настроить локацию в шапке легко: на главной странице аккаунта кликаем на «Редактировать профиль» – «Способы связи» – в общедоступной информации выбираем местоположение.

Как настроить местоположение в «шапке» профиля Instagram

  1. Используйте в постах ключевые слова и хештеги

Самый занятный пункт. С релевантными вашему профилю словами в описании к фотографиям вроде все ясно: если вы пишете про маркетинг, посты будут искаться по ключевым словам в нише.

А вот с хештегами интересное замечание от «Инстаграм»: ставить их нужно именно в тело поста, а не в комментарии.

Уверены, это вызовет споры среди смм-щиков, которые утверждают, что хештеги и в первом комментарии работают чудесно. Вечный спор, как и история с «теневым баном».

Выходит, все алгоритмы давно понятны?

Основные – да. Просто «Инстаграм» стремится снизить количество мифов об алгоритмах, поэтому и запустил серию материалов о них. Не так давно рассказывал, как работают не только алгоритмы ленты и рекомендаций, но и Reels.

##READMORE_BLOCK_94531##

Но есть и кое-что новенькое. Instagram обещает, что введет контекстный поиск постов. То есть выдача станет умнее и узнает больше ключевиков. Пока тестирование актуально только для англоязычного контента. Посмотрим, когда его внедрят и докатят ли до России.

Напоследок: берите на заметку хитрый ход «Инстаграма»

Официальное разъяснение истин, которые знающие пользователи уже знали благодаря работе с площадкой, – это отличный источник контента!

С помощью серии таких поясняющих материалов «Инстаграм» продолжает удерживать внимание пользователей на фоне глобальных обновлений и мелких нововведений.

Скриншот видео Адама Моссери об алгоритмах поиска на его личной странице

Обратите внимание, как хитро соцсеть использует не только свой авторитет и официальный блог компании, но и силу личного бренда – Адам Моссери, глава «Инстаграм», активно рассказывает о нововведениях в постах и IGTV (несостоявшийся YouTube внутри Instagram, который соцсеть все-таки активно пушит вместе с Reels).

И еще: глава Instagram точно мог бы купить какой-нибудь брендированный фон для видео – и вообще сделать видео более «презентабельными». Вместо этого мы видим сознательную и последовательную презентацию себя как «своего» и «простого» парня. Так что если вы все еще переживаете, что ваши видео недостаточно «серьезные» и «красивые» – забудьте: тренд на искренность устоялся, так и надо.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment