Роналду, Погба, Месси, Неймар: самые дорогие рекламоносители

No Comments

Heineken – четверть века партнер UEFA. В прошлом году он заключил с организацией контракт на 11,7 млн $ в год по продвижению безалкогольного пива. Поэтому когда пару дней назад на пресс-конференции Поль Погба демонстративно отодвинул от себя спонсорскую пивную бутылку, UEFA забила тревогу. К тому же до этого подобный трюк провернул Роналду с Coca-Cola.

В итоге исполнительный директор UEFA Мартин Каллен настоятельно попросил игроков 24 команд так не делать. Спонсорские бутылки должны оставаться там, куда их поставили, потому что к спонсорским деньгам нужно относиться с уважением.

Футболисты и сами охотно зарабатывают на рекламных контрактах. Они продвигают сладкие жидкости, чипсы, пиво – в общем, все то, что ассоциируется со спортом и здоровым образом жизни.

Pepsi и Coca-Cola

Coca-Cola против Pepsi – одна из главных маркетинговых битв современности. Производя похожий продукт, компании борются за одну аудиторию, но в заходах на спорт используют разные методы. Coca-Cola – официальный спонсор главных турниров FIFA с 1978 года. Pepsi заходит на турниры вроде NBA и Лиги чемпионов и делает акцент на рекламах через конкретных спортсменов.

Как потерять 500 000 £ за пару секунд? В 2012 году бразильский футболист Роналдиньо лишился контракта с Coca-Cola, потому что на одной из пресс-конференций решил выпить Pepsi.

Представитель Coca-Cola Марчело Понтес объяснил: из-за того, что игрок появился с банкой Pepsi, спонсорство стало «позорящим» его бренд.

В 2021 году PepsiCo запустила рекламный ролик Fizz to Life в поддержку спонсорства Лиги чемпионов УЕФА и Чемпионата Европы по футболу среди женщин. В нем снялись Лионель Месси, Поль Погба и Джейдон Санчо.

В роликах Pepsi игроки вступали в схватку за банку напитка и ранее

Звезды футбола вообще постоянно снимаются в роликах Pepsi. В 2020 году чемпион мира Поль Погба и полузащитник «Манчестер Сити» Рахим Стерлинг присоединились к «старожилам» рекламной кампании Pepsi – Лионелю Месси и Мохаммеду Салаху. Сюжет прост: четыре игрока борются за баночку напитка.

Лионель Месси регулярно появляется в рекламе Pepsi

В роликах Coca-Cola футболисты мелькают не реже. В 2020 году компания выпустила рекламный ролик Where Everyone Plays, показывающий, почему Премьер-лига является самой захватывающей в мире. В центре сюжета – болельщики. Впрочем, несколько раз в кадре появляется полузащитник клуба «Манчестер Юнайтед» и национальной сборной Англии Джесси Лингард.

Ролик был нацелен на фанатов Премьер-лиги

В августе того же 2020 года бренд запустил рекламную кампанию Make Your Home the Home End. Она посвящена сезону Премьер-лиги 2020/21 и побуждает болельщиков максимально насладиться просмотром футбола из дома, пока из-за коронавируса мероприятия лиги проходят без зрителей. Среди участников рекламной кампании – английские футболисты Харри Кейн, Маркус Рашфорд, Алекс Окслейд-Чемберлен, Алекс Скотт и Джермейн Дженас.

Футболисты будут поддерживать бренд в течение всего 2021 года

Чипсы

Чуть реже, чем Pepsi и Coca-Cola, футболисты рекламируют чипсы, особенно часто мелькая в роликах Lay`s. Есть у бренда и свое лицо в мире футбола – шестикратный обладатель «Золотого мяча» Лионель Месси. В 2014 году они заключили контракт.

За 2020 год Месси заработал на рекламных контрактах около 34 млн $. Футболист снялся в рекламах Adidas, Huawei, Gatorade, MasterCard, Lay’s, Pepsi и др.

Рекламную кампанию 2021 Lay`s посвятил миру футбола, и в видео снялись три спортсмена: Лионель Месси, действующий чемпион мира Поль Погба и лучшая футболистка Европы-2017 Лике Мартенс.

Свой амбассадор есть у бренда и в России. С 1 апреля по 31 июля идет совместная акция Lay’s и Pepsi под названием «Футбол вкуснее с Lay’s и Pepsi. Выиграй стадион призов!». Проект поддерживает голкипер Игорь Акинфеев.

Главный приз промокампании – электромобиль Tesla

##READMORE_BLOCK_94140##

В рамках кампании Акинфеев и другие задействованные в ней футболисты появились на упаковках новинок – «Колбаски в горчичном соусе» и «Футбольный бургер».

Эти виды чипсов были выпущены в рамках проекта

У рекламных контрактов футболистов в России особый путь. Так, в 2020 году с Pepsi и Lay’s отказались сотрудничать Игорь Акинфеев, Александр Головин, Федор Смолов и другие. Причиной стало недопонимание с агентством Global Star, которое сообщило представителям Смолова, что им необходимо запросить у PepsiCo гонорар в размере 23 млн рублей, из которых 8 млн должны быть выплачены агентству в качестве комиссионных.

Впрочем, конфликт, очевидно, был улажен, потому что в кампании 2021 года – «Футбол вкуснее с Lay’s и Pepsi» – Игорь Акинфеев уже появился.

Пиво

Далее по популярности следует пиво. Производители пенного часто сотрудничают с футбольными командами и отдельными спортсменами, а также выступают спонсорами чемпионатов.

В 2020 году Лионель Месси заключил контракт с пивным брендом Budweiser, и тот выпустил лимитированную серию бутылок с изображением футболиста.

Budweiser уже более 30 лет является официальным спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA

В честь начала сотрудничества на канале бренда в YouTube появился ролик с футболистом

Годом ранее лицом рекламной кампании Budweiser стал Серхио Рамос. Он присоединился к кампании Be a King, которая посвящена его выдающейся карьере: футболист сыграл больше всего матчей за национальную сборную. В рамках партнерства Budweiser выпустил фильм, который рассказывает о пути Рамоса на вершину.

В рамках кампании была выпущена лимитированная серия бутылок, на этикетках которых воспроизведены татуировки Серхио Рамоса

Немецкий футболист и футбольный тренер Юрген Клопп неоднократно снимался в рекламе пива. А в 2020 году появился в рекламе пива Erdinger.

Клопп – популярная медийная личность в Германии, и бренды активно привлекают его к рекламе

Спортивная одежда и обувь

Было бы странно, не будь в списке наиболее популярных товаров, которые рекламируют футболисты, продукции популярных спортивных брендов. Особенно часто спортсмены рекламируют одежду и обувь, что сочетается с их образом жизни, и такая реклама может быть нативной.

Например, Неймар являлся амбассадором линии Nike Football 15 лет, но спортсмен и компания расторгли контракт за два года до его окончания. После чего футболист заключил контракт с немецким спортивным брендом PUMA. Теперь спортсмен часто мелькает в Instagram в одежде и обуви компании.

Скриншоты из официального аккаунта PUMA в Instagram

В начале 2021 года Неймар снялся в рекламе бутс Puma Future Z.

По сюжету Неймар в новых бутсах обыгрывает всех соперников

В 2016 году нападающий «Ювентуса» и сборной Португалии Криштиану Роналду заключил пожизненный контракт с американской компанией-производителем спортивной одежды и обуви Nike.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Cristiano Ronaldo (@cristiano)

Видео из аккаунта футболиста в Instagram

Мужские средства по уходу за собой

Чаще всего среди таких товаров футболисты рекламируют шампунь, средства для бритья и бритвенные станки.

Криштиану Роналду рекламирует шампунь Clear с 2009 года, и видео с ним часто встречается в Instagram.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Cristiano Ronaldo (@cristiano)

В аккаунте футболиста в Instagram много рекламных роликов с разными товарами

В 2019 году лицом новой рекламной кампании Gillette стал футболист Александр Головин – полузащитник ФК «Монако» и сборной России.

Рекламная кампания рассказывает о ежедневном мужском героизме

Ролик с участием Головина

Дэвид Бекхэм еще в 2018 году совместно с L’Oréal запустил бренд мужской косметики House 99. В линейку входит 21 средство: увлажняющие кремы, средства для укладки волос, бальзамы для бороды и многое другое.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от David Beckham (@davidbeckham)

##READMORE_BLOCK_91966##

Таким образом, футболистов можно встретить в рекламе разных товаров, и далеко не все ассоциируются с их профессиональной деятельностью. Для футболистов реклама – очередной источник дохода, и в реальной жизни они не всегда могут потреблять товары, лицами которых являются. Однако об этом помнят не все фанаты. У многих возникает желание приблизиться к кумиру хотя бы через продукт, и этим стремлением активно пользуются бренды. Ставка на медийность – популярный и работающий маркетинговый ход.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment