Почему цвет года – это важно (или нет), и как использовать его в бизнесе

Нет комментариев

Часто ли вы задумываетесь о том, какое влияние на вас оказывает тот или иной цвет? Скорее всего, нет: мы неосознанно воспринимаем одни оттенки как спокойные и дружелюбные, а другие – как агрессивные и враждебные. Сказать наверняка, почему так происходит, пока сложно. Одно известно точно: мы вкладываем в каждый цвет память своего этноса, его культуру, а потом «разгадываем» цвета в соответствии с тем, как это делает социум вокруг нас.

Психология цвета – важная для маркетологов наука, которой уделяют слишком мало внимания. Сегодня расскажем, как выбирают цвета года, и почему таким прогнозам можно (или нельзя?) доверять.

Так важен ли цвет маркетологу

Воздействуя при помощи цветовых ощущений на подсознание, мы (дизайнеры, маркетологи и даже журналисты) формируем поведение человека, влияем на его эмоциональное состояние, рассчитываем на определенную реакцию. «Продающий красный» – это как раз сюда.

Впервые на такое свойство цветов обратил свое внимание М. Люшар (или Люшер), швейцарский ученый. Он выяснил, что за всю историю человечества в нашем сознании закрепилось определенное представление о каждом оттенке. Например, темный синий напоминает ночь и ассоциируется с отдыхом, а желтый, напротив, кажется солнечным и бодрящим. В этом видео, кстати, он называет такой подход нонсенсом, и он прав: мы утрируем его теорию, чтобы ее было легче понять.

М. Люшар рассказывает, как он сам понимает влияние цветов. Видео на английском, но в нем есть нормальные субтитры на русском

Проводили даже исследования, определяющие, как физиологически (!) человек реагирует на те или иные цвета. Оказалось, что красный вызывает агрессию, а зеленый бодрит и расслабляет в то же время. Для себя делаем один важный вывод: цвет – критически значимый элемент рекламной коммуникации.

На протяжении многих лет институт Pantone исследовал то, как люди реагируют на цвет. Нам известно, что в случае с Ultimate Grey и Illuminating реакции всегда примерно одинаковые. Даже названия этих оттенков красноречивы – люди сразу все понимают.

Для современного общества цвет – важная форма коммуникации и способ символизировать мысли и идеи, поэтому большинство дизайнеров и брендов используют язык цвета для взаимодействия и связи с потребителем.

С середины прошлого столетия перенесемся в наше время. Kissmetrics, разработчик системы веб-аналитики, выяснила, что становится причиной приобретения той или иной вещи:

  • 93 % – цвет / дизайн;
  • 6 % – текстура;
  • 1 % – звук / запах.

По данным Color Marketing Group, ведущей международной ассоциации профессионалов в области цветового дизайна, грамотно подобранный цвет способен до 80 % повысить уровень распознавания бренда, до 73 % улучшить понимание рекламного сообщения и до 40 % улучшить его читаемость.

Цвет – сильнейший фактор дифференциации бренда, что важно на конкурентном рынке.

Какой он – цвет 2021

Каждый год дизайн-бюро, форкастеры, лакокрасочные компании – все, кому не лень – делают свой прогноз на будущий год и называют цвет, который будет пользоваться особой популярностью в следующие 12 месяцев. Самым известным «цветом года» традиционно становится оттенок, выбранный институтом цвета Pantone.

Panton

Если вы не знали, Pantone – поставщик цветовых стандартов. Для всех, кто работает с цветом, это такой же универсальный язык, как цифры – для математиков со всего света: есть определенный «код» цвета, который независимо от языка, освещения, технических особенностей мы все будем понимать одинаково. Например, PANTONE 17-5104 Ultimate Grey и PANTONE 13-0647 Illuminating. Это два разных цвета и, кстати, именно они названы оттенками будущего года.

lluminating – цвет солнца и жизни, он согревает и бодрит. Ultimate Gray – цвет спокойствия, надежности, вечных ценностей. Оба цвета вселяют в нас надежду, но первый дает энергию на сопротивление и новые попытки достичь счастья, а второй учится быть хладнокровными и стойкими. Так цвета объясняет сам Pantone. Согласны с ним?

Выбор двух независимых цветов подчеркивает синергию разных элементов, чтобы выразить послание силы и надежды, которое одновременно устойчиво и воодушевляюще, передавая идею важности союза как цветов, так и людей. Сочетание стойкого Ultimate Grey с ярким желтым Illuminating выражает послание позитива, подкрепленное силой духа. Практичное и прочное, но теплое и оптимистичное, это цветовое сочетание дает нам стойкость и надежду. Нам необходимо чувствовать себя ободренными и воодушевленными, это важно для человеческого духа. Для большинства людей желтый с самого детства олицетворяет надежду, радость, то, чего с нетерпением ждешь. Он внушает оптимизм, который людям совершенно необходим – представьте себе небеса в предвкушении прекрасного солнечного дня.

Психология цвета достаточно контекстуальна. Один и тот же цвет в разных ситуациях может означать не одно и то же: например, красный цвет на перекрестке символизирует опасность, а красный помидор в яичнице точно не свидетельствует о том, что яичницу есть нельзя. Эмоции, которые вызывают выбранные Pantone цвета тоже, меняются в зависимости от контекста.

Желтый в психологии связывают с жизненной энергией и оптимизмом, на сайте похоронного бюро этот цвет будет восприниматься по-другому. Серый цвет может ассоциироваться как со скукой, так и с мудростью и умиротворенностью.

Сам институт, предсказывая очередной цвет года, якобы не ожидает всплеска популярности этих оттенков: они просто предсказывают настроение будущего, а не создают тренды и уж тем более не ждут, что кто-то будет использовать оттенки в работе.

Для использования в маркетинге Ultimate Grey и Illuminating – очень капризные цвета. Черный на желтом создает слишком сильный контраст, а белый на желтом, наоборот, – смотрится слишком бледно. Серый выглядит грязно, если не использовать его в виде текстуры. Например, в виде ткани или бетона.

В маркетинге, например, на сайте, Ultimate Grey и Illuminating могут акцентировать внимание на нужных элементах. Если на них требуется разместить текст, сложно подобрать такой цвет, который бы давал необходимую контрастность и хорошо сочетался.

Выбор цвета как будто не зависит от других направлений работы Pantone, но иногда это вызывает сомнения.

Вы точно вспомните фильм «Дьявол носит Prada». В нем Миранда Пристли, главред самого модного глянцевого журнала (здесь аллюзия на Анну Винтур и «Вог») начинает целый монолог о цвете свитера, который выбрала главная героиня.

Слева цвет года, справа свитер главной героини из фильма

Тем, кто не видел фильм «Дьявол носит Prada», советую посмотреть этот отрывок с монологом Миранды Пристли. Думаю, многих людей, как и меня, он вдохновил на изучение моды

Есть еще один любопытный и куда более коммерциализированный пример. В 2013 году Pantone назвали цветом года оттенок Pantone 17-5641 Emerald. В этом же году Sephora, бывшая клиентом института, выпустила тени для век в таком оттенке.

В конце концов, Pantone зачастую становится официальным партнером производителей косметики и других брендов.

Коллаборация Pantone с российским «одежным» брендом Monochrome. Это уже второй совместный проект бренда с институтом

Популярных брендов, которые используют Ultimate Grey и Illuminating в айдентике, кажется, нет. Серый – нейтральный: редко встречается логотип или фирменный стиль, где он является главным цветом. Обычно он выступает в паре с контрастным.

Чаще в дизайне можно встретить более насыщенный желтый цвет, с помощью которого расставляются цветовые акценты. Например, такое можно увидеть в логотипах IKEA, «Билайн» или Тинькофф. Очень распространено сочетание желтого и красного. Его любят Mcdonald’s и DHL.

Кстати, у «Логомашины» в айдентике тоже присутствует желтый, поэтому мы не понаслышке знаем, насколько с ним сложно работать: чтобы желтый хорошо смотрелся на белом фоне, он должен быть ярким, а чтобы на черном – наоборот, светлым. Поэтому не так много брендов выбирают желтый в качестве фирменного цвета.

##READMORE_BLOCK_92297##

WGSN

WSGN – трендинговое агентство, которое тоже каждый год называет главные цвета будущего сезона. Обычно их больше, чем 1 или 2. На начало 2021 года, например, выделили аж 5 штук: оттенки зеленого голубого, желтого, красного и серого.

  • Quiet Wave

Заботимся от экологии и сидим дома весь год – предсказуемо тянемся к природе и всему зеленому. WSGN выбрали оттенок, который одинаково близок и природе, и современным технологиям. Об этом говорит бледность и спокойствие оттенка.

  • A.I Aqua

Серо-голубой цвет выглядит футуристично, напоминает о современных технологиях и даже назван в честь искусственного интеллекта.

  • Lemon Sherbet

Справедливости ради, разные оттенки желтого есть почти во всех предсказаниях. Объяснение для всех одно: нам не хватает свежего воздуха, поводов для радости, хорошего настроения, безоблачной погоды и так далее. Выбирайте, какого цвета ваше счастье.

  • Oxy Fire

Красный цвет каждый год попадает в трендинговые подборки.

Во-первых, без него не обойтись на праздники. У нас это, например, 9 мая и Новый год. За границей – День благодарения, Рождество и так далее.

Во-вторых, это энергичный цвет, привлекающий внимание. Его используют маркетологи и люди, которые хотят выделиться из толпы. Ни те, ни другие никуда не пропадут.

  • Good Gray

Снова повтор: чтобы уравновесить предыдущие цвета, WSGN выделили в тренды оттенок серого. В отличие от Panton, правда, взяли тон, который практически с любым цветом будет сочетаться хорошо: он более темный и насыщенный.

Tikkurila

Tikkurila – ведущая скандинавская лакокрасочная компания, которая своей коммерциализированности не стесняется. Главным цветом они назвали Y354 Кумулус – спокойный светло-голубой оттенок. Кумулус – это кучевые облака, которые появляются в ясный и теплый день.

Голубой вселяет чувство надежды. И именно сейчас, больше, чем когда-либо, надежда – это то, что нам нужно, чтобы преодолеть все трудности. Голубой – цвет уверенности в том, что после дождя откроется ясное небо.

Мы хотим вдохновить людей в эти трудные времена делать все возможное и терпеливо идти вперед. Когда многое кажется неопределенным и непредсказуемым, мы хотим вселить надежду, ведь все в наших руках.

Помимо одного главного цвета компания также собрала целую палитру актуальных цветов, которые можно смело использовать в маркетинге и дизайне. Оттенки здесь не оторваны от практики. Подробнее о них можно почитать здесь.

Цвета из этой палитры отлично сочетаются между собой и смотрятся при этом очень свежо, легко, не вымученно

Dulux

Еще одна лакокрасочная компания, на этот раз голландская, в качестве цвета года выбрала землистый оттенок Brave Ground – плодородная почва. Предполагается, что такой оттенок коричневого поможет расслабиться и, опять же, напомнит о красоте и силе природы.

Эти ребята тоже выбрали оттенок, который легко сочетается с другими цветами

##READMORE_BLOCK_88747##

Как использовать цвета года в маркетинге

Цвет – важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному. Мы выделили 12 ситуаций, в которых правильная работа с оттенками может сильно повлиять на результат. Интересно, что только 1 из них реально связана с цветами года.

  1. Словесная ассоциация. Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. «Новый фруктовый Dirol. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!» (Xerox, копировальная техника); «Яркий финансовый продукт» («Промсвязьбанк», кредитная карта).
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе

  1. Цветовая дифференциация. Айдентика, выполненная в похожих тонах, может здорово повлиять на впечатление о бренде. Дизайнеры, которые это понимают, «упаковывают» эко-продукты в природные оттенки зеленого и коричневого, а дорогую косметику – в «элитный» черный. Такие цвета сразу говорят о сути продукта, а иногда помогают выделиться среди конкурентов. Например, Vanish в своем позиционировании выбрал розовый цвет – нетривиальное решение для порошка. Тем не менее, оно работает: с рекламных слоганов маркетологи обращаются напрямую к домохозяйкам: «Vanish – розовый цвет. Доверься ему и пятен нет!».

Vanish – яркий розовый цвет, обычный порошок – блеклый белый

  1. Выделение разных коллекций. Иногда один бренд использует разную упаковку для нескольких коллекций средств, чтобы помочь читателю с выбором. Вот, например, в какой цвет вы бы упаковали ночной антиэйдж-крем для женщин в возрасте от 55+ лет: в яркую розовую или глубокую синюю? Скорее всего, вы выберете второй вариант. Бренды активно используют наши ассоциации не только на косметическом рынке: так часто поступают производители табака, памперсов, алкогольных напитков и чипсов.
  1. Широкий ассортимент. iPhone в двух цветах – это стильно, но недружелюбно: всегда найдется потребитель, которому не по душе монохром. Бренды вынуждены постоянно расширять цветовую гамму продуктов, чтобы добиться успеха среди конкурентов. Вы заметите такую стратегию у производителей техники, автомобилей, одежды. В стороне, но в этой же категории стоят прозрачные товары – попытка выделиться и без слов заявить о своей открытости.
  1. Оптические иллюзии в печатной рекламе. Как сделать движущимся то, что двигаться не может по определению? Правильно, обмануть зрение человека и показать картинку, которая «крутится». Во-первых, привлекает внимание. Во-вторых, точно выделяет от конкурентов. В-третьих, помогает передать свойство продукта. Например, такой элемент в рекламе Nike точно напомнит о главном в философии компании – движении.
  1. Выделение одного продукта среди похожих. У вас точно есть знакомые, которые хотя бы раз постили в социальных сетях черную воду или шампанское с блестками. Ничего необычного, в производстве недорого, но как же вдохновляет потребителя! Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю.
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
  1. Презентация продукта. Да, это странно, но цвет без слов может презентовать товар. Вспомните, например, пельмени. У одного бренда может быть синяя упаковка для продукта со свининой, зелена – для говядины, красная – для курицы и черная – для мраморной говядины. Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный – это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета.
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
Почему цвет года – это важно (или нет) и как использовать его в бизнесе
  1. Маскировка минусов продукта. Сигареты – это вредный и плохо пахнущий продукт. Как сделать его безопаснее в сознании аудитории? Правильно, поместить в светлую упаковку. Оттенки голубого или розового будут ассоциироваться со свежестью и легкостью, бледно-желтый напомнит о вкусе карамели и так далее. Разве может вызвать рак что-то в такой милой упаковке?
  1. Привычные сигналы. Какого цвета должен быть кетчуп? Красным. Коньяк? Коричневатым. Губная помада? Тоже красной. В нашем сознании закрепилось определенное представление о типичном цвете, и это можно использовать в рекламе, чтобы подчеркнуть свойства товара.

В линейке есть бежевые оттенки, но в рекламу попали в основном красные: такой мы привыкли видеть помаду

  1. Следование тренду. Вот мы и дошли до самого интересного. Pantone выпускает цвет года, о котором все говорят как о важном и модном. Производитель, чтобы отхватить кусочек славы этого бренда, использует выбранный оттенок. Или, скажем, в моду вернулся неон. Как показать, что ваш продукт достаточно стильный и современный? Конечно, упаковать в неон. И неважно, что через несколько месяцев он уже потеряет актуальность: люди успеют раскупить произведенную партию.

##READMORE_BLOCK_92421##

Вывод

Некоторые цвета имеют разное значение от страны к стране, некоторые стали общечеловеческим, универсальным концептом. Ассоциации. Связанные с ними, обусловлены психологией, мировидением, культурным и историческим фоном. Выбирая цвет в рамках брендинга, нужно учитывать эту национально-культурную специфику и традиционные приемы дизайна – иногда лучше идти по проторенной дорожке, чем выдумывать что-то новое.

Слишком сложно ошибиться в выборе идеального цвета, правда? Доверьте работу тем, кто не ошибается, – закажите брендинг в TexTerra.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий