Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

No Comments

«Яндекс» не стоит на месте и постоянно развивается. За последние несколько лет появились десятки новых факторов ранжирования. Чтобы разобраться в последних нововведениях, мы подготовили этот материал. В первую очередь эта статья будет полезна владельцам интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.

Cамые важные факторы ранжирования для интернет-магазинов и других коммерческих сайтов в 2021 году

По данным нескольких агентств, в следующем году актуальными остаются уже известные факторы. Среди них:

  • ИКС (индекс качества сайта «Яндекса»);
  • голосовой поиск;
  • физический размеры HTML-кода;
  • общее количество качественных страниц в индексе;
  • качество и количество исходящих ссылок;
  • качество ссылок, которые ведут на сайт;
  • наличие групп в социальных сетях;
  • суммарное число посещений из поиска и поведенческие факторы (глубина просмотра, время на сайте, отказы, last click или атрибуция по последнему клику);
  • наличие ALT-атрибутов и количество слов в каждом заполненном атрибуте;
  • качество ссылающихся на ваш сайт доменов;
  • общее количество всех посещений сайта;
  • суммарное количество слов во внутренних ссылках;
  • общее количество прямых переходов на сайт;
  • наличие YouTube-канала у сайта;
  • суммарное количество переходы из социальных сетей;
  • суммарное количество переходы из почты.

Среди менее важных, но все-таки весомых, можно выделить следующие:

  • наличие оплаты картой;
  • доставка товара;
  • наличие кнопки Facebook «Поделиться»;
  • наличие цены на странице;
  • соотношение контентной части к html коду страницы;
  • наличие разбавленных синонимами запросов;
  • наличие раздела «Отзывы»;
  • суммарное количество картинок;
  • процент академической тошноты текста;
  • наличие цены;
  • наличие микроразметки;
  • несколько регионов;
  • наличие у крупных площадок многоканального телефона в формате «8-800» для России и СНГ, код региона – для регионального бизнеса.

Среди этих факторов есть как давно знакомые и понятные, так и совсем новые. Давайте разберем их, двигаясь от наиболее важным к менее значимым.

ИКС сайта

Индекс качества сайта (заменивший ТИЦ несколько лет назад) будет оставаться одним из самых главных факторов ранжирования «Яндекс» в 2021 году.

Высокий ИКС может получить только трастовый, по версии «Яндекса», сайт, обладающий качественным контентом, большим количеством страниц в индексе и постоянным трафиком. Правило простое: чем выше трафик, тем лучше и выше сайт будет представлен в поисковой выдаче.

Тип трафика не имеет значения: он может быть как органическим, так и коммерческим.

Важны также и поведенческие факторы аудитории. Если сайт будет некачественным, посетители будут сразу уходить с него. Большой процент отказов и некачественная метрика «Время на сайте»? Скорее всего, такой сайт не попадет наверх выдачи.

##READMORE_BLOCK_3224##

Общее число страниц

Если вы проанализируете любого крупного конкурента, то сразу увидите, что количество страниц в индексе у него переваливает за несколько тысяч. Действительно, количество проиндексированных страниц является одним из ключевых факторов ранжирования в 2021 году для любого интернет-магазина. Увеличить количество страниц в индексе можно тремя способами.

  • Найдите главных конкурентов и проанализируйте их. Сделать это можно при помощи любого сервиса с подходящим функционалом. Следить за конкурентами вообще полезно, но в рамках этого пункта нас будет интересовать в первую очередь их суммарное количество страниц в индексе. Цель – сделать так, чтобы количество страниц вашего сайта в индексе было вдвое больше, чем у других. Естественно, за один день решить эту задачу не получится. Это долгая и планомерная работа, связанная с созданием качественного контента (включая карточки товаров) и продвижением сайта в целом.
  • Даже если вы навсегда прекратили сотрудничество с поставщиком, и какого-то товара больше никогда не будет в вашем магазине, все равно помечайте такой товар при помощи метки «Нет в наличии». Не удаляйте страницу целиком.
  • Используйте фильтры: «удобные шкафы-купе», «просторные шкафы-купе», «широкие шкафы купе», «дизайнерские шкафы купе». Фильтры, при условии, что их достаточно много, позволяют значительно нарастить количество проиндексированных страниц.

У второго и третьего лайфхаков есть существенный недостаток: если страница регулярно добавляется / удаляется, то ведущие на нее запросы всегда будут находиться за пределами топ-10 выдачи.

Дело в том, что «Яндекс» может в любую секунду исключить страницу фильтров / категорий / рубрик, если она «недостаточно качественная». Если страница вообще пустая, она будет удалена из индекса очень быстро:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Любой интернет-магазин, продвигаемый в «Яндексе», сегодня сталкивается с огромной конкуренцией со стороны агрегаторов.

Агрегаторы занимают огромную часть поисковой выдачи, а за счет сотен тысяч страниц и огромного числа параметров. Эти сервисы вытесняют даже старые интернет-магазины, присутствующие в органической выдаче более десяти лет.

##READMORE_BLOCK_61836##

Бороться с агрегаторами и другими сервисами «Яндекса» бесполезно. Лучше сосредоточиться на качестве своего интернет-магазина, сделав его наилучшим вариантом для целевой аудитории. Что касается количества страниц, то здесь все еще хуже: победить агрегатор по этому показателю начинающему интернет-магазину просто невозможно.

Не можешь победить – присоединяйся. Используйте все возможные площадки для продвижения своего магазина: Яндекс.Дзен, Яндекс.Маркет, Яндекс.Знатоки, Яндекс.Карты.

##READMORE_BLOCK_91979##

Ссылки

Несмотря на заявления многих экспертов, ссылочный профиль все также остается важным фактором ранжирования «Яндекс». Ссылочный фактор для отечественной поисковой системы важен в качестве сигнала ранжирования сайта целиком, в отличие от Google, который использует его в том числе для ранжирования отдельно взятых его страниц.

##READMORE_BLOCK_91855##

Поисковая система идентифицирует суммарный вес ссылочного профиля. Бонусы предоставляются наиболее релевантным поисковой фразе страницам.

Важно полное или частичное присутствие ключевой фразы в тексте ссылки. Естественно, во всем важна мера, и плохо, если 95% всех ссылок на вашем сайте будут содержать анкоры в точных вхождениях.

Теперь о том, что имеет может помочь именно интернет-магазинам. Если вы оптимизируете свой проект под «Яндекс», важны ссылки на главную, а вот Google предпочтительнее скармливать URL на страницу категории товара.

Нужно ли закупать ссылки для интернет-магазина в 2021 году

Это деликатный и сугубо индивидуальный вопрос. Я использую следующий лайфхак. Найдите своих конкурентов – магазины схожей тематики, которые находятся на первой-второй странице выдачи, но не сервисы «Яндекса» и не агрегаторы. Советую выбрать 5 сайтов.

Найти конкурентов может как вручную (вводите главные запросы, по которым продвигаетесь, анализируйте первые позиции выдачи), так и при помощи сервисов PR-CY или Similar Web.

Теперь необходимо проанализировать показатель «Общее количество ссылок». Если у 4 из 5 конкурентов по 300 ссылок, то, значит, нужно стремиться именно к такому суммарному количеству. Естественно, не стоит закупать все ссылки сразу, одним днем. В 2020 году пора приучить себя к мысли, что закупка ссылок – это бан в Google и «Яндексе».

Правильный путь заключается не в бездумном закупке ссылочной массы, а в поиске тематических, качественных площадок с живыми людьми. На таких сайтах нужно размещать полезный контент, который будет вести на ваш сайт. Про бездумный закуп SEO-ссылок забудьте вообще.

Возраст домена

При анализе ссылочного профиля конкурентов нужно обратить внимание на возраст их доменов. Узнать его можно при помощи любого whois-сервиса, например NIC:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Вводим домен, выбираем «Проверить» и смотрим результаты. Нас интересует пункт created:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Если речь идет о старых доменах возрастом более 10 лет, неразумно будет стремиться набрать их количество ссылок за год или два.

Всю работу по закупке ссылок делайте постепенно: в день не стоит формировать более 2-3 ссылок. В противном случае это будет крайне подозрительно для «Яндекса»: покупные ссылки отечественная поисковая система очень не любит.

Отдельное внимание следует обратить на качество доноров: ссылки с линкопомоек, дорвеев и других мусорных сайтов только увеличат риск пессимизации.

##READMORE_BLOCK_5008##

Лучше купить две качественные ссылки, чем десять дешевых. Стоимость ссылок с качественных доноров начинается, как правило, от 5 тысяч рублей. Также рекомендую придерживаться пяти рекомендаций:

  1. Перед размещением ссылки обязательно попросите продавца сделать на нее перелинковку на сайте-доноре. Для создания перелинковки нужно использовать исключительно релевантные тематике страницы.
  2. Не нужно закупать ссылки на второй день после регистрации домена. На начальном этапе развития такие действия приведут только к искусственной пессимизации домена. Лучше займитесь развитием сайта: добавляйте карточки товаров и наполняйте его полезным контентом.
  3. Покупать ссылки через биржи может быть опасно. Основной контингент таких сервисов – заспамленные площадки с плохим трастом.
  4. После размещения обязательно проверяйте ссылки один раз в месяц. Недобросовестные вебмастера могут удалять ссылки спустя некоторое время после получения оплаты.
  5. Используйте усиление закупаемых ссылок. Смысл усиления заключается в том, чтобы о вашем сайте узнало как можно больше новых людей. Для этого нужно задействовать социальные сети. Можно пользоваться даже личными профилями. Например, мы покупаем ссылку + пост на площадке mirdostupa.ru. Для других это выглядит так, будто журнал «Мир Доступа» пишет о вашем интернет-магазине. Теперь нам нужно расшарить (поделиться) этим постом в социальных сетях. Для этого открываем сайт-донор и ищем кнопки соцсетей. Они часто расположены в самом внизу, после контента:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Чем больше социальных сетей удастся задействовать для усиления ссылки, тем лучше.

Кроме социальных сетей для усиления покупаемых ссылок можно использовать так называемые дропнутые домены (речь о брошенных доменах, за которые перестал платить владелец). Задача – поставить ссылки с купленного дропа на рекламный пост донора. Этот сайт (донор) должен содержать гиперссылку уже на ваш интернет-магазин.

Покупаемый дропнутый домен должен максимально близко соответствовать тематике вашего интернет-магазина, быть релевантным.

Трафик и новый интернет-магазин

Как вы могли догадаться из первого раздела, итоговое ранжирование сильно зависит от суммарного трафика. У вашего сайта очень много посещений в сутки? Значит, вы будете показываться наверху.

Естественно, на первых местах в органической выдаче «сидят» старые и маститые зубры с десятками и даже сотнями тысяч страниц. Домены таких сайтов сайтов появились много лет назад.

Довольно высоко по низкочастотным анкорам показываться в «Яндексе» могут и новорожденные домены, возраст которых – всего пара месяцев. По средне- и высокочастотным запросам в выдаче присутствуют исключительно старые домены. Для примера возьмем анкор «купить зарядку для айфона» с гео Саратов:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Пробиться сквозь такой «фонтан» не сможет, пожалуй, ни один новый сайт.

Хороший ИКС молодому интернет-магазину на стартовом этапе получить практически невозможно. Для этого понадобятся сотни тысяч посетителей в день и сотни тысяч качественных страниц. Хороший бонус в ранжировании дадут также и качественные поведенческие факторы.

##READMORE_BLOCK_90733##

Разнообразие товара

Максимально разнообразный ассортимент для нового интернет-магазина – жирный плюс в ранжировании. Увы, далеко не все интернет-магазины могут похвастаться тысячами товарных страниц. Таким проектам невероятно сложно будет сражаться с агрегаторами, которыми усыпана выдача «Яндекса». Победить их можно только в том случае, если ваш магазин предлагает глубоко нишевые товары, которых просто нет в ассортименте агрегаторов.

В каком-то смысле больше повезло сайтам, которые предлагают услуги: репетиторам, фотографам, актерам, няням, домашним мастерам. Есть одно преимущество, которого лишены интернет-магазины: cайты специалистов, предлагающих услуги, могут продвигаться по низкочастотным запросам. Например, вполне возможно приблизиться к первой странице выдачи по следующим фразам:

  • «мастер на час в центре новосибирск»;
  • «маникюр на дому в заводском»;
  • «муж на час зуево»;
  • «подстричь газон подольск».

Даже с такими НЧ анкорами будет довольно сложно пробиться в топ. Зато такие запросы реально приводят клиентов. По ним выдача будет содержать много сайтов, которые продвигаются без всяких коммерческих инструментов:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

С фразой «купить айфон зуево» такое уже не прокатит:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Увы, подобные сайты тоже ждет жесткий прессинг со стороны зубров а-ля profi.ru, которые по своей сути также являются агрегаторами.

##READMORE_BLOCK_53936##

Другие важные факторы ранжирования «Яндекса» в 2021 году

Разные источники трафика

Разнообразьте источники трафика. Обязательно задействуйте соцсети, включая Facebook, – это отдельный фактор ранжирования «Яндекса» в 2021 году. Не следует «забивать» на Instagram: трафик из любой социальной сети является позитивным сигналом для «Яндекс». Плюсы соцсетей в том, что они позволяют раскрутить паблик / профиль даже без денежных затрат, но это долгий и непростой путь.

Именно социальные сети могут дать вашему магазину такой пинок в развитии, какой не даст никакая оптимизация. Обязательно работайте с аудиторией в соцсетях и всячески поощряйте ее.

Региональность

Важна поддержка региональности. Хорошо, если у вашего магазина есть многоканальный телефон формата 8-800. Дополнительный плюс в ранжировании – наличие пунктов самовывоза и присутствие региональных партнеров, которые позволят получить заказ в кратчайшие сроки. Естественно, информация обо всем этом должна быть четко отражена в разделе «Доставка».

##READMORE_BLOCK_92092##

Телефоны и адреса

Наличие телефонов и реально существующих адресов – все более сильный сигнал ранжирования. Если хотите получить дополнительный балл, добавьте свой интернет-магазин на «Яндекс.Карты» и в «Яндекс.Справочник».

##READMORE_BLOCK_89578##

Документация и сертификаты

Если ваш магазин занимается реализацией специального оборудования, например, медицинского, то понадобится дополнительное подтверждение качества продукции. На сайте должна быть актуальная информация обо всех государственных регистрациях, сертификатах соответствия и другой разрешительной / технической документации.

Карточки

Загружайте больше карточек. Разнообразьте поставщиков, делайте рубрики / категории. Чем больше размер витрины, тем лучше для «Яндекса». Именно размер электронной витрины является латентным сигналом, указывающим на общее разнообразие ассортимента.

Карточки товаров могут выглядеть весьма перегруженными визуально, как здесь:

Оптимизация сайта под «Яндекс»: топ-10 факторов для интернет-магазинов в 2021 году

Бояться этого не стоит. Главное, чтобы все было читаемо и функционально. Тем более, если речь идет о технически сложных товарах, у которых всегда много характеристик.

Послесловие

Наращивайте ассортимент магазина (соответственно, количество страниц) и ссылочный профиль. Эти два показателя особо важны именно для новых товарных сайтов.

Искусственно наращивать ссылки – опасная затея. Самый безопасный вариант – ждать несколько лет, пока интернет-магазин сам обретет ссылочную массу.

Обязательно формируйте максимально расширенное и релевантное страницам сайта СЯ. Очень часто новички обделяют вниманием информационные анкоры, и это большая ошибка даже для интернет-магазинов. Выделить корректные кластеры и проследить за тем, чтобы все запросы соответствовали выбранному типу, может быть весьма сложно для начинающего. Не нужно делать всю эту работу в одиночку: над продвижением должны работать минимум два-три специалиста. Если вы вообще не понимаете, что делать, пользуйтесь услугами тех, кто действительно знает, как продвигать интернет-магазины на практике.

Original source: https://texterra.ru/blog/optimizatsiya-sayta-pod-yandeks-top-faktorov-dlya-internet-magazinov-v-2021-godu.html

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment