Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabó: пострадал один ТГ-канал

No Comments

С середины июня новости о «Бывшей» – популярном Telegram-канале комика Артура Чапаряна – регулярно попадали в СМИ. То стендапер выкупил канал, то снова продал.

Последним покупателем «Бывшей», как оказалось, стал бренд Vivienne Sabó. Компания оживила «Бывшую», а затем грандиозно – об этом написали практически все СМИ – закрыла канал. Разбираемся в ситуации: зачем это все было нужно.

Почему «Бывшая» – это легенда?

«Бывшая» – феномен 2017 года. Это Telegram-канал с сообщениями от вымышленной бывшей девушки, которые просто появляются на экране смартфона. Создал его московский стендап-комик Артур Чапарян: «Я подумал, что будет смешно сделать «бывшую», которая так написывает, а ты при этом не отвечаешь».

Канал был создан в июне, а в июле и августе того же года у каждого поста в среднем было по 290 тыс. просмотров.

Наверное, каждый или получал, или посылал такие сообщения хотя бы раз в жизни – в этом кроется одна из причин популярности канала

Краткая хроника событий

В 2017 году «Бывшая» была на пике популярности, и комик продал ее в первый раз за 1,2 млн рублей. А 17 июня 2021 года Артур вернул канал себе, удалил публикации предыдущего владельца и сообщил, что купил его дешевле, чем продал в 2017 году:

«Бывшая» вернулась

18 июня 2021 года канал купил косметический бренд Vivenne Sabó, а 23 июня он был официально закрыт:

Вот так. Сначала она вернулась, но потом снова ушла
Вот так. Сначала она вернулась, но потом снова ушла

Вот так. Сначала она вернулась, но потом снова ушла

Так зачем Vivienne Sabó купили и почти сразу закрыли канал?

Перед закрытием на канале появились видео (Telegram-«кружочков») с актрисой Дарья Руденок, которая пользовалась продуктами от Vivienne Sabó, по-прежнему обращаясь к своему бывшему.

Все произошедшее – не что иное, как мастерская нативная интеграция продуктов бренда, причем продуманная до мелочей digital-директором бренда Ириной Краснокутской и реализованная агентством Socialist.

Не так давно в одном интервью был вопрос, какой в Vivienne Sabó цикл принятия решения. Как быстро мы реагируем на то, что происходит вокруг. Покупка канала «Бывшая» – вопрос двух дней. Наверное, это наш рекорд.

Покупая канал, мы сразу понимали, что он будет закрыт. Хуже, чем высасывать из пальца и пытаться вести канал в формате пика его славы, а это 2017 год, не знаю, что может быть. И нам, как бренду, это неинтересно.

А вот красиво его закрыть – история нестандартная. По сути, мы сделали нативную интеграцию на 3 дня. Стоимость покупки сопоставима с прайсом на такие интеграции.

Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал

Причем интеграции были как в тематике канала, так и соответствовали ценностям бренда. Я бы не стала называть это кейсом. Это красивая интеграция с красивым концом некогда очень популярного канала, вокруг новостей о котором всегда было много шума.

В интернете много таких брошенных пабликов, некогда популярных, к которым потом прикладывали руки разные люди. В итоге это почти всегда превращается в кладбище странных рекламных объявлений. На наш взгляд, гораздо правильнее поставить красивую точку.

Оценить, как это повлияло на узнаваемость бренда, сейчас невозможно, прошли сутки. Но количество публикаций на тему покупки и закрытия канала брендом Vivienne Sabó уже сейчас превысили наши ожидания.

О ситуации написали и в СМИ, и в крупных Telegram-каналах. Эффект от интеграции точно есть, несмотря на то, что есть недовольные (в основном мужчины, так как они не поняли, какое отношение помада имеет к каналу), некоторые простые пользователи и маркетологи в восторге от акции:

Пользователи делятся мнениями под постом о событии на канале «Русский маркетинг»

Пользователи делятся мнениями под постом о событии на канале «Русский маркетинг»

Еще несколько примеров неочевидной нативной рекламы (или все-таки не рекламы?)

Семен Слепаков и его котозависимость

Не располагаем данными об увеличении продаж у Whiskas, но ролик хочется репостить, отправлять друзьям и знакомым, даже если это реклама (пусть и такая тонкая).

Александра Митрошина и курс по пластике

Сначала подписчики не удивились, когда блогер стала проходить курс по пластике:

Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал

Потом она стала чаще рекламировать курс, рассказала об эксперте, который его придумал, и поделилась промокодом на скидку:

Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал

А потом и вовсе выяснилось, что курс – это продюсерский проект самой Митрошиной. Подписчики были не очень довольны такой неожиданной и скрытой рекламой, и блогеру пришлось отрабатывать возражения:

Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал
Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал

Получается, что все это было долгим и продуманным прогревом, что не могло не вызвать негатив. Дальнейшая судьба курса не ясна, но стоил он 4 200 руб., а поучаствовали в нем как минимум 1 700 человек, так что 7 млн рублей организаторы заработали.

##READMORE_BLOCK_93436##

Дороги Ленобласти и яичница на асфальте

Недавно Instagram-аккаунт «Дороги Ленобласти» выложил пост о том, что в области настолько жарко, что на дорогах (идеально ровных и новых) можно легко пожарить яичницу:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Дороги Ленобласти (@dorogi_lo)

Непонятно до конца, пытались ли они кого-то прорекламировать, но аккаунт «ООО ЭнергоДорСтрой» наверняка отмечен не зря:

Нативная акция стендапера Чапаряна и Vivienne Sabo: пострадал один ТГ-канал

Загадочный планетарий

Еще один неочевидный пример – ролик о планетарии с участием Лолиты Милявской:

Ролик набрал за 7 часов почти 40 тыс просмотров, подозреваем, что его заказчик – вовсе не планетарий, а «Независимая газета», но официального подтверждения этой информации нет.

Еще больше примеров нативной рекламы – в статье «10 примеров нативной рекламы на YouTube, которые разрывают шаблон».

А как вам ход бренда Vivienne Sabó? Как относитесь к нативной рекламе?

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment