[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии

No Comments

Студия «ВидеоЗаяц» специализируется на создании анимационных рекламных роликов, презентационных видео и имиджевых роликов для повышения узнаваемости бренда.

Ребята делают очень классные вещи, но из-за устаревшего дизайна не все пользователи оставались на сайте и могли это оценить. Поэтому компания пришла к нам за фирменным стилем.

Слева – логотип, с которым клиент пришел к нам на редизайн; справа – итоговый вариант, который был выбран голосованием среди конечной целевой аудитории

В портфолио у нас есть полный кейс по разработке фирменного стиля для видеостудии.

В процессе создания фирстиля наши команды общались по проекту, и в итоге «ВидеоЗаяц» решил вместо ребрендинга перезапустить весь сайт.

Зафиксировали самое важное, что хотелось бы видеть:

  • уникальный дизайн;
  • интерактивный UI-kit (анимация, анимация при наведении, смена координат изображения и изменение масштаба, цвета или иконки при наведении);
  • удобная структура и интерфейс.

В качестве CMS выбрали WordPress.

Общий пул выполненных работ

  • Спроектировали уникальную структуру сайта.
  • Создали семантическое ядро на основании анализа конкурентов.
  • Создали карту релевантности, проработали структуру сайта на основании ключевых запросов.
  • Создали уникальный контент на основании ключевых запросов: тексты на сайт, метатеги для старых и новых страниц, описания изображений.
  • Создали прототипы на основании UX-аудита.
  • Написали разметку HTML, Bootstrap, создали стилизацию элементов CSS, реализовали интерактивные элементы на JavaScript и jQuery.
  • Зарегистрировали хостинг и создали базу данных, развернули CMS WordPress на хостинге, развернули HTML-код на CMS, склеили зеркала страниц, установили все необходимые плагины.
  • Начали работы по продвижению сайта.

В процессе разработки мы смотрели, какие из элементов можно сделать интерактивными. Во-первых, такие штуки сильно облегчают «путешествие» пользователя по сайту, во-вторых, это просто выглядит динамично и интересно – как и сами ролики видеостудии.

Реализация

Первый месяц

  1. Работа с посадочными страницами.

На основании карты релевантности проработали посадочные страницы сайта:

  • проанализировали выдачу и подготовили ТЗ на новые тексты;
  • оптимизировали и отредактировали контентную часть;
  • заверстали контент на посадочные страницы сайта.
  1. Анализ ключей по конкурентности.

Собрали информацию по конкурентности каждого ключа и по внутренней оптимизации страниц конкурентов по ключам. Рассчитали эффективные ключи и собрали релевантные, собрали пул рекомендаций.

  1. Сбор аналитики: мониторинг состояния сайта в поисковых системах; мониторинг конверсии; расширение, корректировка и обновление информации в «Яндекс.Вебмастер».
  2. Подготовка отчета по трафику и конверсиям. Подготовка чек-листа технического состояния сайта. Съем позиций по ключам с семантики.
  3. Дорожная карта проекта.
  4. A/B-тестирование.
  5. UX-аудит.

Параллельно мы заканчивали ребрендинг. Вот так выглядел процесс разработки нового дизайна:

Второй месяц

  1. Работа с посадочными страницами.

Проработали второй запланированный пул посадочных страниц сайта с теми же пунктами, что в первый месяц (сбор семантики, оптимизация, редактура, верстка).

  • Ежедневный мониторинг состояния сайта в поисковых системах.
  • Создание контента на целевые страницы.
  • Создание и настройка пуш-уведомлений.

  1. Работа с панелями (Яндекс.Вебмастер и Google Search Console).

Проверили и откорректировали региональность. Проверили, нужное ли зеркало отображается как главное, склеили его с остальными.

Если поисковик находит одинаковые сайты, он удаляет из выдачи все зеркала, а оставляет только то, которое считает главным. Наша задача – определить корректное и склеить с оставшимися, чтобы поисковые роботы не сочли главным не то, которое нужно.

Также проверили файл sitemap.xml – документ, который помогает поисковому роботу ориентироваться на сайте и эффективно индексировать страницы.

  1. Подбор релевантных внешних площадок, подготовка и размещение 1 материала.
  2. Добавление компании на Google My Business.

Скорректировали и обновили информацию на GMB, добавили новые адреса.

  1. Работа с изображениями.

Оптимизировали размер изображений, чтобы сайт быстрее грузился, а также прописали в тегах дополнительную информацию, чтобы они показывались отдельно при поиске по картинкам.

Услуги видеостудии стоят недешево. Соответственно, при разработке фирстиля нам нужно было держать это в голове – чтобы пользователь, только попав на сайт, сразу понимал, что это студия премиального сегмента. В отзыве на нашу работу клиент отметил: «По ходу проекта коллеги превзошли наши ожидания и в некоторых аспектах работы мы даже увидели, что нам самим есть чему у них поучиться».

[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии

Такие работы – это, вроде бы, крошки трафика. Тем не менее, все это постепенно складывается в большой, оптимизированный, посещаемый сайт с хорошими поведенческими факторами.

  1. Подготовка отчета по трафику и конверсиям. Подготовка чек-листа технического состояния сайта. Съем позиций по ключам с семантики.

Что делали дальше

Начиная с третьего месяца повторялся один и тот же пул работ – мы ежедневно мониторили состояние сайта в поисковых системах и конверсии, создавали посадочные, по необходимости вводили новые интерактивные элементы, а также занимались внешним контент-маркетингом.

Так сайт выглядит сегодня:

[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии
[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии
[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии
[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии
[Кейс] Как редизайн и работа с SEO меняют отношение к бренду: разработка сайта для видеостудии

Хотите себе эффективный сайт и красивый фирменный стиль? Закажите разработку и дизайн в TexTerra.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment