Какие видео снимать в 2021 году. Гайд для бизнеса

No Comments

Обновила Екатерина Мищенко

Как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм. Давайте разберем, какие ролики будут полезны бизнесу и в чем их особенности.

Где будем размещать

От того, где вы будете размещать и «сеять» ваш ролик, зависит его жанровая принадлежность.

Самой популярной платформой для размещения видео в 2021 году остается YouTube. Будете вы размещать ролик на канале бренда и продвигать его или же снимете видео для рекламной интеграции на сторонних каналах – в любом случае вам понадобится грамотный, профессиональный контент.

Вы можете выбрать любой жанр из представленных ниже и достичь хорошего результата.

Успех кампании будет зависеть от состава целевой аудитории, поставленных целей и финансовых ресурсов.

##READMORE_BLOCK_92718##

Видеопрезентации

Это ролик о новом уникальном товаре, призванный раскрыть все преимущества продукта. Не путать с презентационным роликом, речь о котором пойдет ниже.

Видеопрезентации позволяют продемонстрировать, как именно новый товар устраняет боли клиента, и отстроиться от конкурентов.

Например, в данном ролике показано, как чудо-касса и чек распечатает, и налоги посчитает, а разобраться с ней может любой обладатель смартфона. При этом в отличие от других касс она стильная и продумана до мелочей.

Вы также можете презентовать свой продукт в знаменитом стиле Apple.

Здесь нет ничего про боли аудитории – только невероятные графика и съемка. Несмотря на раскрученный бренд компания не забывает рассказать и о ключевых преимуществах новой модели.

Рекомендуемая длительность: 1–5 минут.

Походит производителям товаров (гаджеты, транспорт) и информационных продуктов (книги, курсы, вебинары).

Стоимость: высокая.

Видеообзоры

В видеообзоре продукт предстает во всех подробностях и деталях (функционал, свойства, способы применения, размеры и т.д.), рассматривается не только его УТП, как в случае с видеопрезентацией.

Обозревателем может выступить актер/актриса, сотрудник компании или приглашенный эксперт.

Можно обозревать как что-то материальное, так и нематериальное. Например, программное обеспечение. Но некоторые вещи обозревать не стоит:

  • Лекарственные средства. Закон «О рекламе» накладывают определенные требования для подобной рекламы.
  • Инфопродукты. Потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара, а это значит, что вы сольете содержание в Сеть.

При подготовке видеообзора можно использовать реальные отзывы покупателей, UGC-контент про ваш товар в соцсетях или разослать подходящим по вашей тематике блогерам образцы продукции и получить видео, на основе которых потом собрать свой ролик.

Примеры обзоров от блогеров, которые могут послужить основой UGC-ролика

Рекомендуемая длительность: столько, сколько необходимо, чтобы показать все качества обозреваемого продукта.

Подходит интернет-магазинам и производителям.

Стоимость: низкая и средняя в зависимости от уровня продакшена, задействованных в съемке лиц и стоимости присланных вещей блогерам для unboxing.

Видеоинструкции

Видеоинструкции как никакие другие ролики повышают лояльность к бренду. Это простой способ показать клиенту, что вы заботитесь о нем. При этом инструкция не всегда нужна только высокотехнологичным продуктам.

Поставьте себя на место потребителя вашего товара: что вызовет у него наибольшую сложность, что он может искать на YouTube про ваш товар или категорию товара?

Возможно, клиент не знает, как правильно пользоваться вашим приложением, а может, есть проблемы с открыванием упаковки или со сборкой шкафчика. У вас заранее должен быть готов видеоответ.

К видеоинструкциям можно отнести и рецепты. Это идеальный контент для FMCG-производителей и ретейлеров. Размещать такие ролики можно как на сайте, так и в социальных сетях или в местах продаж.

Рекомендуемая длительность: необходимая для того, чтобы у зрителя не осталось дополнительных вопросов и негатива.

Подходит интернет-магазинам и брендам.

Стоимость: зависит от продакшена. Иногда достаточно инструкции, снятой своими силами на смартфон.

Интервью

Объективно самый трудный жанр, если вы не обладаете журналистским талантом, но и отличный способ показать, что вы готовы перенимать опыт у других людей, чтобы улучшить свои услуги и продукты или переосмыслить свой опыт с экспертами из других отраслей.

К интервью сначала нужно подготовиться: собрать и проанализировать информацию о человеке, узнать, как к нему относятся другие люди, проанализировать его деятельность и так далее. Затем нужно придумать вопросы, ответы на которые будет интересно узнать зрителям.

Чтобы научиться проводить хорошие интервью, вы должны обладать проницательностью и желанием учиться на ошибках.

Рекомендуемая длительность: от 10 минут до 1,5 часов.

Подходит рынку услуг, брендам.

Стоимость: зависит от уровня продакшена. Не все готовы включить в смету трех операторов, как у главного интервьюера страны.

##READMORE_BLOCK_63528##

Обучающие ролики

Сюда входят гайды, мастер-классы, туториалы, советы и так далее. Материалы с полезной информацией – основа контент-маркетинга.

Продемонстрируйте в видео свою экспертность – и клиенты к вам потянутся. Вы можете бесплатно поделиться частью суперзначимой для них информации и создать таким образом лид-магнит. И когда им потребуется расширенная консультация, они придут к вам.

Например, вы изготавливаете авторские куклы и, разумеется, не заинтересованы в росте конкурентов. Но при этом в небольшом мастер-классе по изготовлению куклы вы можете показать, насколько это трудоемкий процесс, какими классными материалами вы пользуетесь и какая филигранная и тонкая работа за этим стоит. Ценность ваших работ в глазах аудитории сразу вырастет.

Рекомендуемая длительность: 5–25 минут.

Подходит всем.

Стоимость: средняя.

[Запись вебинара] Как создать бюджетное видео для бизнеса своими руками

Лайфхаки

Лайфхаки – это подвид обучающих роликов. В таких роликах обычно даются небольшие советы, упрощающие жизнь. Строительный магазин может показать лайфхак, как проще или быстрее забивать гвозди. А между делом можно сказать, что в вашем магазине есть пояс для инструментов, с которым работать еще удобнее.

Разумеется, не стоит записывать лайфхак о том, как обойтись без реактора холодного синтеза, если вы их продаете. Разве что в ключе «обойтись можно, но зачем?».

Рекомендуемая длительность: 5–15 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Топы

Всевозможные подборки:

  • топ-10 дрелей;
  • топ-5 смартфонов;
  • топ-7 ошибок начинающих оленеводов.

Вы можете записать подборку своих товаров, чтобы увеличить продажи, поставив на первое место что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы. Или записать подборку топов по теме, которая поможет продать ваши услуги не напрямую, а опосредованно.

Можно записать «Топ-10 наших ошибок», чтобы показать, что вы прогрессируете. Это особенно полезно тем, кто предоставляет услуги.

Помимо подборок товаров и раскаяния в ошибках у аудитории могут хорошо зайти обзоры трендов и антитрендов в вашей сфере.

Рекомендуемая длительность: 5 – 10 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Новости

У новостных видео две цели: показать, что вы следите за новостями, и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу – раз следите за ними, то знаете все новые технологии шитья нижнего белья, особенности работы алгоритмов поисковых систем или фишки про обновления в известном онлайн-сервисе.

Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.

Самый лучший пример – конечно, Apple. Что ни ролик, то готовый пресс-релиз.

Рекомендуемая длительность: 5–10 минут.

Подходит: известным или набирающим известность компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена.

Развлекательные ролики

Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений.

Хотя «Альфа-банк» с нами сейчас поспорил бы. Даже бэкстейдж со съемки нашумевшей коллаборации собрал более 2 млн просмотров.

Если снять ролик с неожиданными героями или развязкой и запустить вирусную рекламную кампанию, то он может принести миллионы просмотров и повысит узнаваемость бренда.

##READMORE_BLOCK_90763##

В развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы. Подойдут пародии на очень популярные фильмы или песни.

Лучшее место для размещения подобных видео – конечно, TikTok, но и остальные платформы подойдут.

Рекомендуемая длительность: 15–60 секунд.

Подходит смелым и молодым компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена, может вообще ничего не стоить.

Презентационные ролики

Презентационный ролик дает развернутую информацию о компании. Его обычно размещают на сайте, показывают во время переговоров или на профессиональных выставках. Его можно поставить и трейлером на YouTube-канал.

Как правило, такой ролик отличает продакшен высокого уровня: профессиональная озвучка, впечатляющая графика, съемки рабочих процессов.

Финансовые вложения в такой ролик оправданы тем, что при грамотной реализации вы получаете визитную карточку компании с большим сроком годности.

Но есть и более бюджетный способ сделать презентационный ролик – смонтировать шоурил.

Рекомендуемая длительность: 2–7 минут.

Подходит крупным и средним производственным компаниям.

Стоимость: высокая.

Шоурилы

Этот жанр в первую очередь связан с созданием портфолио для актеров, режиссеров и видеопродакшенов.

В небольшом ролике без специальной озвучки (подойдет бодрая фоновая музыка из стока) собирается нарезка лучших моментов из нескольких видео.

Применительно к бизнесу вы можете смонтировать таким образом дайджест по прошедшим конференциям, отчетным мероприятиям, достижениям за год или информацию о компании.

Именно такие шоурилы могут стать трейлером на вашем YouTube-канале. Впоследствии их можно запустить в рекламу на платформе.

Рекомендуемая длительность: в среднем 1 минута.

Подходит почти всем.

Стоимость: низкая, если у вас уже есть исходники для нарезки.

Имиджевые ролики

Из имиджевого ролика должна складываться общая картина, чем занимается ваша компания, что вы изготавливаете или продаете.

Закадровый текст и высокобюджетная графика необязательны, но съемка должна быть качественной и современной.

В отличие от презентационного ролика здесь не нужны подробности процесса производства или комментарий гендиректора, а цель видео – повысить узнаваемость бренда.

Рекомендуемая длительность: 1 – 2 минуты.

Подходит: любой компании.

Стоимость: средняя.

Видеоинфографика

Это короткий, но емкий формат, в нем голосовое сообщение подкрепляется визуальными образами.

Подходит такой формат практически всем: дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам, маркетинговым агентствам и так далее. Главное – успеть заинтересовать зрителя за первые несколько секунд, а потом объяснить основные выгоды.

Рекомендуемая длительность: до 3 минут.

Подходит: всем.

Стоимость: средняя.

Советы тем, кто решился на видеомаркетинг

  • Изучите тренды видеомаркетинга, в том числе на каких платформах актуально размещать свое видео прямо сейчас. Повторюсь: от этого также будет зависеть жанр вашего ролика.
  • Одно и то же видео можно дистрибутировать на разные платформы и каналы и даже впоследствии сделать частью шоурила компании.
  • Большой бюджет на продакшен необязательно приведет вас к выбранным целям. Соотносите затраты с планируемыми показателями эффективности.
  • Не бойтесь комбинировать жанры. Пародия на презентацию в стиле Apple, видеографика в интервью или топ антитрендов повышают шансы заинтересовать вашего потенциального клиента.
  • Всегда держите в голове цели видеомаркетинга, чтобы не оказаться в ситуации «креативность ради креативности».
В TexTerra мы комплексно разрабатываем стратегию видеомаркетинга с учетом всех особенностей бизнеса клиента.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment