Как писать заголовки в «Яндекс.Дзене», чтобы статьи открывали: разбираемся на примерах каналов наших читателей

Нет комментариев

Один компонент отличает статьи, которые открывают, от материалов, которые даже не замечают. Заголовок. На его чтение уходит примерно две секунды, и за это время пользователь понимает, откроет он заметку или нет.

Мы проанализировали 24 дзен-канала и выделили основные ошибки. На 16 примерах рассказываем, каким должен быть хороший заголовок.

Для тех, кто пропустил: это разбор каналов наших читателей на «Яндекс.Дзене». Если вы тоже хотите попасть в разбор, то присылайте ссылку на свой канал на почту partizan@texterra.ru.

Предыдущие части разборов:

  • 7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей
  • Как не нужно продвигаться на «Дзене»: разбираем популярные ошибки на каналах наших читателей

Понятный

Чтобы читатель потратил на вашу статью 10 минут жизни, мало сделать яркий интригующий заголовок – если он не будет сообщать, о чем материал, пользователь, скорее всего, пройдет мимо.

Да, читатель задержится на яркой метафоре, но не откроет заметку, потому что просто не поймет, что его ждет, как статья соотносится с его жизнью, отвечает ли на его вопрос. Покажите в заголовке, что читатель узнает из вашего материала. Он увидит, что заметка про него, и с большей вероятностью ее прочтет.

Как сейчас

Как исправить

Пенсионный фонд России – частная контора

Как появился пенсионный фонд России и обязательно ли делать туда отчисления?

Новруз-байрам – новый день, Новый год, новая жизнь

Как отмечают начало весны в Азербайджане: 9 интересных традиций

Решает проблему пользователя

Решайте проблему читателя в заголовке. Расскажите о пользе, которую он получит, если изучит вашу статью.

Как сейчас

Как исправить

Почему нужно внимательно читать договор

Как выбрать добросовестного партнера для тендерного сопровождения: чек-лист по проверке деловой репутации

Создаем опросы на Webtutor

Научитесь создавать опросы в Webtutor быстро: пошаговое руководство со скриншотами

##READMORE_BLOCK_93426##

Заточен под конкретную целевую аудиторию

Укажите, для кого написана статья, чтобы задержать внимание целевой аудитории. Если в заголовке читатель увидит одну из своих социальных ролей, он поймет, что материал полезен именно для него, и захочет его открыть.

Как сейчас

Как исправить

Хочешь отдать сына на бокс?

Отвечаю на три вопроса о боксе, которые задают все родители

Как работать с техподдержкой Websoft

3 лайфхака для менеджеров электронных курсов по общению с поддержкой Websoft

Развернутый

Не бойтесь длинных заголовков: ваша задача понятно рассказать о пользе для читателя. Если не умещаетесь в пять слов, напишите более развернуто – главное, чтобы тема не оставляла больше вопросов, чем ответов.

Как сейчас

Как исправить

Закупки СМП

Малому и среднему бизнесу больше не нужно подтверждать свой статус при участии в госзакупках. Разбираемся в нюансах нового постановления

Новогодний Петербург

5 лучших мест в Петербурге для загадывания желаний на Новый год

Содержит цифры

Если в вашей статье можно пронумеровать шаги или что-то посчитать – считайте. Цифры помогают структурировать материал и делают заголовок конкретнее.

Как сейчас

Как исправить

Растения для тенистого сада

8 растений для выращивания в тени

Этапы разработки мобильного приложения

7 этапов разработки мобильного приложения

##READMORE_BLOCK_93325##

Включает в себя инфозапросы

Используйте инфозапросы аудитории в заголовках: статьи на «Дзене» могут попадать в поисковую выдачу «Яндекса». Если ваши материалы будут оптимизированы под поиск, их увидит больше людей.

Главное – не зацикливайтесь на этом сильно. Мониторьте, меняйте заголовок с учетом более высокочастотного запроса, но не пытайтесь запихнуть в тему все ключи на свете. Это просто рекомендация, а не правило.

Как сейчас

Как исправить

Как привить корпоративные ценности компании новым сотрудникам

Адаптация новых сотрудников: как вовлечь новичка в корпоративную жизнь компании

Так, как звучит заголовок в варианте слева, люди информацию не ищут. У запроса «адаптация новых сотрудников» частотность запросов по Wordstat 3 640. Адаптация – более широкое понятие, чем приобщение к корпоративной жизни, поэтому мы использовали уточнение – «как вовлечь новичка в корпоративную жизнь компании». Так понятнее, о чем речь в статье, а ключевой запрос все равно будет распознаваться поисковыми системами.

Не обманывает ожидания читателей

Вот что говорит о кликбейте сам «Яндекс.Дзен»:

Как писать заголовки в «Яндекс.Дзене», чтобы статьи открывали: разбираемся на примерах каналов наших читателей

В 2017 году компания BuzzSumo изучила 100 миллионов заголовков в Facebook, чтобы понять, какие находят больше всего отклика у аудитории. Исследование показало, что лучше всего работают фразы: «заставит вас», «именно поэтому», «ты не поверишь», «только X из…» Изменилось ли что-то сильно с 2017 года? Не думаю.

Грань между кликбейтом и не кликбейтом очень шаткая. Главное, не обманывать ожидания пользователей. Не заявляйте в заголовке о том, чего на самом деле нет в статье!

Как сейчас

Как исправить

Как разбогатеть? Легко!

Как работает и зарабатывает один из самых посещаемых ресурсов в мире «Википедия»?

В этом примере мы не просто так добавили ссылку на статью. Если вы ее прочитаете, то поймете, что речь там вовсе не об увеличении дохода. В заметке рассказывается о «Википедии»: как она была создана, что с ней сейчас и как она зарабатывает. То есть заголовок обманывает ожидания читателя – это и есть кликбейт.

Давайте посмотрим на еще один пример: «7 отличных актрис, имена которых должны знать все». Такой вариант работает по той же механике, что и кликбейт – а может я их и так знаю? Да что там за актрисы такие? Да, это немного манипуляция, но так делать можно, потому что, когда читатель откроет статью – он действительно прочтет про семь классных актрис.

##READMORE_BLOCK_93313##

Описание усиливает заголовок

В «Яндекс.Дзене» есть возможность отдельно прописывать описание статьи. На обложке это выглядит так:

Как писать заголовки в «Яндекс.Дзене», чтобы статьи открывали: разбираемся на примерах каналов наших читателей

Описание удерживает внимание читателя и побуждает открыть статью. Оно добавляется при публикации материала:

Как писать заголовки в «Яндекс.Дзене», чтобы статьи открывали: разбираемся на примерах каналов наших читателей

Описание статьи нужно прописывать отдельно, иначе оно будет подтягиваться из первого абзаца. Укажите в описании информацию, которая еще больше убедит читателя, что статья полезная и интересная.

Как сейчас

Как исправить

Почему я веган?

Почему я веган?

Описание: Рассказываю не про диету, а про философию.

6 мифов о рассаде

6 мифов о рассаде

Описание: И 6 советов, как сделать правильно

В 2019 году команда Sumo тестировала два типа заголовков для привлечения подписчиков – прямолинейные и креативные (загадочные). В результате выяснилось, что в 88 % случаев понятные заголовки без всяких интриг оказались более эффективными для конверсии в подписчики. Экономьте время вашей аудитории и говорите прямо, что она найдет в статье, и она отблагодарит вас дочтением и конверсией.

Мы в TexTerra умеем собирать эффективный контент для «Дзена» и продвигать каналы с максимальной отдачей. Если нужна помощь в этих вопросах, обращайтесь за консультацией.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий