Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

No Comments

Обновил Сергей Алмакин

В конкурентных тематиках из разряда бизнес, мамы, франшизы, конференции по маркетингу сложно получить дешевый клик – а соответственно, адекватную цену лида. На одну и ту же аудиторию таргетируются все – поэтому ставки в аукционе повышаются, а у людей возникает баннерная слепота.

Сегодня расскажем о хитрых способах «выуживания» ЦА со сторонних сайтов, чтобы настроить на нее эффективную рекламу во «ВКонтакте». И заодно будет немного о том, как скрыть самого себя от настойчивой рекламы!

Зачем настраивать таргетированную рекламу на пользователей сайтов

  1. Это просто. В отличие от других нетривиальных методов для гурманов;
  2. Это эффективно. Пользователи, прошедшие замороченную регистрацию на тематических сайтах или использующие профессиональные веб-сервисы, куда «целевее» подписчика бизнес-паблика, поставившего лайк на цитату Илона Маска;
  3. Это дешево. Пользователи могут не проявлять активность «ВКонтакте», им привычнее общаться на специализированных сайтах или в других социальных сетях. В силу низкой активности в социальной сети они реже попадают в основной аукцион, как итог – ставка ниже.

Как найти сайты конкурентов

Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти.

Разделим все сайты условно на две категории:

  1. интернет-ресурсы широкой ниши;
  2. интернет-ресурсы узкой ниши.

Разберем каждый случай.

Если широкая ниша:

Здесь все просто.

  1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию:

Выбор категории в каталоге сайтов LI

  1. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт:

Сортируем каталог по статистике за 31 день, выбираем страну / регион и категорию сайта

Если узкая ниша

С узкими нишами чуть сложнее.

  1. Пробуем через поиск найти подборки тематических сайтов:

Ищем тематические подборки

  1. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в гугл-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт» (все операторы используются без кавычек):

Поиск похожих сайтов при помощи оператора

  1. Существуют специальные сервисы, выполняющие поиск похожих ресурсов. Например – similarsites.com.

Similarsites.com

Интересно, что сервис показывает и процент схожести. Но, по моему мнению, этот рейтинг не совсем объективен:

Похожесть конкурентов, по мнению similarsites.com

Что нам надо, чтобы настроить рекламу на аудиторию сайта или веб-сервиса

Чтобы получить client id и таргетироваться на аудиторию сайта, на нем должна быть предусмотрена авторизация через «ВК».

Если точнее – идентификатор формы регистрации на сайте.

«Вытаскиваем» идентификатор из браузерной строки в окне при входе/регистрации на сайте. Выглядит вот так:

Идентификатор habr.com – «3110645». ID – это просто цифры после «client_id=».

Теперь рассмотрим примеры поиска идентификатора и его использования при настройке рекламы.

Когда все просто – телеканал «Дождь»

  1. Находим на сайте вход в «Личный кабинет»:

Открываем личный кабинет на сайте «Дождя»

  1. Открывается форма входа в личный кабинет, ищем возможность входа через «ВКонтакте»:

Обязательно авторизуемся через VK

  1. Кликаем и «забираем» идентификатор:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. Входим в рекламный кабинет «ВКонтакте» и в параметрах кампании выбираем пункт «Показать дополнительные настройки:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. В строке «Приложения и сайты» указываем наш идентификатор:

Тарегтируемся на аудиторию сайта «Дождя»

Чтобы тщательнее отфильтровать целевую аудиторию, я указал в категориях интересов «бизнес», «финансы», «политика», «общество». Идем дальше.

Когда все сложнее – Lenta.ru

Более интересный случай – сайт Lenta.ru. Здесь как такового личного кабинета нет:

Сайт «Лента.ру»

Зато есть возможность комментирования новостей:

Оставляем комментарий

На многих порталах у пользователей для комментирования есть возможность авторизоваться через социальную сеть и писать от имени своей страницы «ВКонтакте».

Поэтому:

  1. Кликаем по кнопке «Комментировать».
  2. Откроется форма авторизации. Выбираем «ВКонтакте», и снова открывается форма регистрации:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. Выделяем и забираем идентификатор:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. Снова отправляемся в рекламный кабинет «ВКонтакте» и в дополнительных настройках прописываем идентификатор:

Выбираем пользователей сайта Rambler

  1. Обязательно указываем интересы (через данную форму регистрируются все сервисы «Рамблер», среди которых есть нецелевые).

99 тысяч человек на выходе. Очень даже неплохо

Ищем нужную аудиторию – интернет-магазин «Связной»

Мало найти целевую аудиторию. Важно, чтобы эта аудитория была предрасположена к покупкам через интернет. Одним из методов «подцепить» покупающую аудиторию является настройка на интернет-магазины. Рассмотрим на примере интернет-магазина «Связного».

Допустим, вы продаете красивые чехлы для смартфонов жителям Красноярска. Чехлы покупает самая разнообразная ЦА, включая молодых женщин – для примера попробуем найти эту аудиторию.

  1. Находим личный кабинет, там авторизация через «ВКонтакте»:

Авторизуемся на сайте «Связного» через VK

  1. Дальше вы уже знаете, что делать. Покажу лишь результаты при настройке на женщин, которые покупают в «Связном»:

Аудитория настроена

1100 платежеспособных женщин из Красноярска, которые совершают покупки через интернет-магазин «Связной» – то, что нужно!

Для гурманов – CRM-система Bitrix24

А что, если искать предпринимателей не по интересам, а по системам, в которых они работают?

Читать блог «Битрикса» не равно быть предпринимателем, а вот работать в сервисе «левый» человек вряд ли станет.

  1. Снова находим вход в личный кабинет, там – авторизацию через «ВКонтакте»:

Авторизуемся через профиль VK

  1. Идем в рекламный кабинет, вносим идентификатор, указываем интересы:

210 тысяч человек – очень даже

Готово!

Частые проблемы и способы решения

У меня не отображается client_id. Что можно сделать?

Чтобы получить client_id и таргетироваться на аудиторию сайта, на нем должна быть предусмотрена авторизация через ВК. При авторизации для комментирования обязательно выбирайте кнопку VK. Ищите страницу сайта, которая доступна для комментирования. Для получения client_id используйте Google Chrome.

Я вписываю client_id в настройках рекламной кампании VK, но данные не подтягиваются.

Нужно вводить только цифры идентификатора (без слова client_id).

##READMORE_BLOCK_93898##

Что делать, если нет формы регистрации?

К сожалению, не всегда на сайте есть возможность авторизоваться через социальные сети. Но не стоит отчаиваться, есть две возможности собрать аудиторию с сайта с помощью сервиса Pepper.ninja. О них сейчас поговорим.

Если формы авторизации нет – работаем через Pepper.ninja

Аналогичная функциональность есть в сервисе VK.BARKOV.NET.

H3 Собираем комментарии на сайте через Pepper.ninja

В нижней части сайтов, особенно если это конференция, ивент, добавляют форму для того, чтобы пользователи оставляли комментарии в социальной сети, взамен – подарки от организаторов данного события.

Как собрать комментарии:

  1. Запускаем «Пеппер»;
  2. Идем во вкладку «Сайты»:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. Указываем ссылку на сайт, выбираем «Блок комментарий» и кликаем кнопку «Запустить»:

Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений

  1. Задание выполнилось, теперь можно загрузить полученную базу в рекламный кабинет или же, например, в силу размера аудитории, попробовать расширить. Для этого воспользуемся вкладкой «поиск сообществ»:

Выберите вкладку «поиск сообществ»

  1. Отсортируем результаты парсинга и соберем целевые сообщества:

Собираем целевые сообщества

Почему надо собирать комментарии

Когда вы подключаетесь к приложению сайта, вы можете использовать аудиторию только для рекламы. У вас нет возможности проанализировать эту аудиторию, расширить.

В случае с комментариями вы получаете список пользователей, с которым через парсер можно делать что угодно: проводить аналитику, расширять, сужать.

Что бы я советовал сделать с выгрузкой сообществ, полученной в примере ранее?

  1. Настройте мониторинг в «Пеппере», чтобы отслеживать новые вступления в сообщества и сразу лить на них рекламу (если бюджет позволяет).
  2. Собирайте самых активных пользователей, например тех, кто оставил более трех комментариев.

Собираем «Мне нравится» на сайте

Еще одна возможность сбора аудитории с сайта, если нет форм авторизации через социальные сети – сбор аудитории, поставившей лайк через виджет «ВКонтакте».

Для примера соберем всех, кто поставил «мне нравится» под статьей на spark.ru:

Выбираем пользователей, которым нравится пост

  1. Запускаем «Пеппер».
  2. Идем во вкладку «Сайты»:

Собираем комментарии

  1. Указываем ссылку на статью, выбираем «Кнопки “Мне нравится”» и кликаем кнопку «Запустить»:

Сканирование виджетов Pepper

Результаты со списком сообществ будут ждать нас в новом окне:

Мы нашли 93 клиента

Как видим, их можно отправить прямиком в рекламный кабинет VK или скачать отдельным файлом.

##READMORE_BLOCK_52018##

Бонус – как узнать, в каких приложениях ты авторизован

Сразу разберемся «зачем»:

  1. Поток рекламы при отключении устаревших сервисов сократится, ибо хитрецов хватает.
  2. Когда вы авторизуетесь в приложении, вы даете доступ к своей странице. Это позволяет компании использовать вашу информацию в своих коммерческих целях. Звучит не очень.

А теперь к делу – отключаем хлам, к которому когда-то подключились и были не правы:

  1. Логинимся в свой профиль «ВКонтакте» и открываем «Настройки» в правом углу экрана:

Открываем настройки профиля

  1. Кликаем «Настройки приложений»:

Список приложений, в которых вы авторизованы через «ВКонтакте»

  1. Кликнув на шестеренку в строке приложения, вы можете узнать, какие именно права вы передаете данному приложению:

Права, предоставленные приложением

  1. Если данное приложение вы не используете, имеет смысл его отключить, нажав крестик:

Подключенные сайты VK

Заключение

Подводя итог. Настройка рекламы на аудиторию сайтов, веб-сервисов и приложений – лишь метод, среди прочих. Если у вас проблемы с трафиком из социальных сетей – попробуйте.

Чтобы настроить трафик на пользователей CRM-системы «Битрикс» вам потребуется пара минут, при этом не нужен особый навык работы с таргетированной рекламой. Дерзайте.

А закончу укороченной версией представленного в статье алгоритма:

  1. Находим сайт с целевой аудиторией при помощи каталогов, если широкая аудитория, гугл-поиска и сервисов – если узкая.
  2. Находим авторизацию через «ВКонтакте», забираем id, вставляем в рекламный кабинет.
  3. Если нет авторизации, собираем комментарии или отметки «мне нравится» через BARKOV.NET или «Пеппер.Ниндзя».
  4. Расширяем аудиторию с помощью поиска сообществ в «Пеппере», если собранная база получилась небольшой.
  5. Анализируем полученные результаты.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment