Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

No Comments

Конкурентные отличия и узнаваемость – факторы выживания на современном перенасыщенном рынке. Если раньше брендирование было актуальным только для среднего и крупного бизнеса, то сейчас стартаперы и предприниматели обычно начинают свое дело с создания фирменного стиля.

Мы в Logaster решили узнать, сколько денег и времени готовы вложить предприниматели в разработку логотипа – главного элемента айдентики любого бренда.

Мы опросили 1200 респондентов. Среди них – представители малого бизнеса (начинающие предприниматели). Они работают в России и странах СНГ, в Украине, в Западной Европе, США, Канаде и Бразилии. Делимся самыми важными результатами опроса, которые будут интересны стартаперам, предпринимателям, а также специалистам, продвигающим нишевые бренды.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

Логотип «за сотню баксов»

Подавляющее большинство респондентов готово вложить в разработку логотипа до 100 $. Эту сумму считают приемлемой 53,9 % опрошенных. Еще 20,5 % предпринимателей выражают мнение, что фирменный символ должен быть бесплатным. Итого: 74,4 % предпринимателей во всем мире желают получить главный элемент айдентики за минимально возможную сумму. Это возможно, только если рисовать лого самостоятельно или пользоваться онлайн-инструментами.

19,2 % респондентов готовы потратить на логотип 100-500 $. Этой суммы достаточно, чтобы заказать разработку символа у профессионального дизайнера, работающего на фрилансе (на рынке Запада), и брендинговом агентстве в СНГ.

Услуги топовых агентств готовы оплатить могут себе позволить только 6,4 % респондентов: они готовы выделить на создание логотипа больше 500 $.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

«Дешево и хорошо»

Каким должен быть логотип: недорогим, качественным или со сбалансированными характеристиками? Большинство опрошенных – 38,2 % – поставило в приоритет качество. Если при этом учитывать, что почти 75 % респондентов готовы тратить на него до 100 $, получается, что предпринимателям хочется получить отличный лого за небольшие деньги.

33,6 % представителей малого бизнеса предпочитают «золотую середину»: хороший результат за приемлемую цену. В то же время 12,5 % опрошенных заявили, что главным критерием выбора исполнителя для создания фирменного символа будет доступная цена.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

##READMORE_BLOCK_92204##

Логотип за неделю

По мнению 44,6 % респондентов, семи дней достаточно, чтобы создать финальную версию логотипа. 17,8 % предпринимателей дают и того меньше – 1-2 дня. Есть даже 7,9 % опрошенных, считающих, что лого можно вполне качественно разработать за сутки.

Только 25,5 % представителей бизнеса готовы ждать до одного месяца. А это уже приемлемые сроки разработки для дизайнера-фрилансера или агентства. Интересно, что количество людей, способных оплатить их услуги, тоже колеблется в районе 25 %. Вероятно, это одни и те же люди.

Минимальные сроки на разработку устанавливают те, кто желают получить лого бесплатно или до 100 $.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

Бизнеса еще нет, а лого есть

78,6 % респондентов указали, что уже имели готовый логотип до запуска бизнеса. Подавляющее большинство предпринимателей осознают: чтобы достичь успеха в современных условиях, нужно создать бренд и обеспечить запоминаемость с первых дней работы.

16 % опрошенных ответили, что занялись вопросами брендирования через 2-3 месяца после начала деятельности. И только 5,3 % представителей малого бизнеса подумали о разработке лого только через год работы.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

Хочется профессиональное лого, но недорого

Большинство респондентов высказали желание обратиться к профессиональному дизайнеру (20,4 %) или в студию (19,2 %). При этом часть из этих респондентов должна входить в группу 74,4 %, которая хочет получить логотип не дороже чем за 100 $.

36,7 % предпринимателей готовы генерировать логотип с помощью онлайн-сервиса. За то, чтобы попробовать нарисовать лого вручную, высказались 23,7 % респондентов.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

Действительно, стоимость разработки логотипа в студии может быть довольно высокой, но на это есть причины.

Если вы заказываете дизайн в студии, то к проекту на старте подключают как минимум троих дизайнеров, у каждого из которых есть свое видение проекта и уникальная механика отрисовки. Каждый дизайнер предлагает от одного до трех решений, после чего отбираются наиболее интересные варианты с точки зрения идеи, уникального воплощения или удобства логотипа.

В нашей студии подобная схема работает на каждом проекте. Мы готовим презентацию либо в видеоформате, либо в формате PDF с отобранными вариантами дизайнеров, описываем наши идеи, при необходимости также даем информацию по собранному нами анализу конкурентов и дизайнерских решений и на фоне этой информации отмечаем, почему предложенная нами концепция имеет место быть. Помимо этого, показываем визуальные решения с разработанным логотипом, применяем его на продуктах или носителях, которые заказчики планируют использовать в своей работе. Для всего этого предварительно брифуется и обсуждается проект.

Дизайнер-фрилансер тоже может предложить 1-2 варианта логотипа, бывает даже 3 и более вариаций, но реже. Это хорошо, но у такого подхода есть один недостаток. Обычно дизайнер на фрилансе работает один, и концепции логотипа чаще всего в похожи, т. к. придумать уникальные решения с использованием разных механик сложно и трудозатратно.

Кроме того, в агентствах зачастую работают проектные группы. Это не только дизайнер, но также маркетолог, аккаунт-менеджер, контент-специалист, видеограф, а также арт-директор, который задает направление работы всей проектной группы. Благодаря этому разработанный продукт имеет больше шансов на удачный релиз и дальнейшее развитие. Часть студий дает гарантийный срок, в течение которого клиент может обращаться за консультацией или помощью в работе с созданными для него материалами.

Нужен ли логотип малому бизнесу?

Судя по результатам опроса, большинство предпринимателей считают, что однозначно нужен. 88,6 % респондентов уверены, что главный элемент айдентики важен для брендинга и маркетинговой политики. Есть и те, кто считают: логотип абсолютно не влияет на продвижение бизнеса. Но их меньшинство: 11,4 %.

Как малый бизнес создает лого: результаты исследования

##READMORE_BLOCK_92583##

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment