Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

No Comments

Команда Backlinko провела исследование, чтобы выяснить, как люди используют поиск Google. Спойлер: быстро, эффективно, не совсем так, как мы ожидали.

Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

К участию в исследовании привлекли 454 американца и попросили их выполнить несколько простых задач:

  • Найти банк, который предлагает кредитную карту с 20 000 миль новым держателям.
  • Найти видео, которое покажет, как правильно постричь самого себя.
  • Другие задачи разной направленности: товары, услуги, информация и т. д.

Backlinko записали экран каждого участника исследования и сделали интересные выводы.

Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

Среднее время на поиск нужной информации составляет 14,6 секунд. Именно столько требуется пользователю, чтобы щелкнуть на первую строку поискового запроса. Дальше многие пользователи не идут: 59 % испытуемых нашли нужную информацию в самом первом поисковом запросе. Только 6 % из них пришлось посетить 4 или более страниц, чтобы получить ответ.

Весь сеанс поиска обычно занимает не больше 76 секунд: этого достаточно, чтобы отправить запрос, выбрать нужную страницу и найти на ней ответ. Половина поисковых сессий, проведенных во время исследования, завершилась уже на 53 секунде.

Высокую эффективность поиска обеспечивает и точность запросов: всего 15 % пользователей пробовали изменить первоначальный поисковый запрос, и всего 17 % вернулись к поиску после просмотра открытой страницы.

Интересно, что до конца первой страницы поиска дошли 9 % из всех участников исследования. Всего 0,44 % пользователей при этом перешли на вторую страницу.

Исследование: всего 19 % пользователей на самом деле кликают на рекламу в поисковиках

В зависимости от типа запроса сильно варьировался процент пользователей, которые нажимают на рекламу Google или пользуются другими функциями сервиса. Так, 19 % пользователей открывают рекламные странички, столько же пользуются «Google Покупками». Зато для локальных запросов 42 % участников исследования использовали «Google Карты».

Резюмируем:

  • Если вы владелец локального бизнеса, обязательно обозначьте его на картах: почти половина вашей аудитории будет искать вас именно там.
  • Не оттягивайте ответ на вопросы пользователя в конец страницы. Люди привыкли находить нужную информацию за считанные секунды и не будут несколько минут читать материал – просто перейдут в другую вкладку.
  • Если ваша страница в поисковой выдаче попадает на 5 строку и ниже, можно не надеяться на хороший трафик. Исключение – узкоспециализированные статьи.

Данные, полученные Backlinko, актуальны в первую очередь для американской аудитории, но справедливы и для нас. Давайте проведем свое исследование? Попробуйте засечь время, которое вам понадобится, чтобы найти спортивный магазин рядом с домом. Своим результатом делитесь в комментариях.

Original source: https://texterra.ru/blog/issledovanie-vsego-19-polzovateley-na-samom-dele-klikayut-na-reklamu-v-poiskovikakh.html

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment