Готовимся к «нереалистичному»: в России, вероятно, отключат YouTube, Facebook, «Инсту», а то и Google

Нет комментариев

К отключению нехороших, ненужных россиянам западных соцсетей технически все готово. Мало того, более-менее обустроена инфраструктура для полной «суверенизации» рунета. И учения уже были проведены – как по блокировке социальных платформ, так и по ограничению доступа всей страны, скажем, к публичным DNS-серверам Google, Cloudflare и Cisco.

Российская гуманитарная сетевая общественность – предприниматели, маркетологи, SMM-специалисты, деятели культуры, журналисты, блогеры и прочие контенщики с продаванами – почему-то находятся в благодушном заблуждении о «нереалистичности» блокировки в России YouTube, Facebook, «Инстаграма», сервисов Google и т. п. Меж тем реализация самых иррациональных сценариев «суверенизации» рунета близка как никогда.

Есть такая поговорка: «В России нужно жить долго». Она слышится банальной и даже пошловатой, но, тем не менее, содержит в себе рациональное зерно. Многие из ныне живущих и успешно цифровизировавшихся россиян застали «оттепель» 60-х, душную реакцию 70-х, располовиненные на «Застой» и «Перестройку» 80-е.

Росшие в эти десятилетия люди имели возможность наблюдать, как жернова истории перемалывали в пыль очередных «хозяев жизни», возомнивших себя вечными и всемогущими. Вместе с тем россияне постарше видели и то, что эти «хозяева» успевали натворить за годы своего доминирования.

Лишь молодые, вскормленные соцсетями, иррационально ощущают, что те «были всегда» – как сфетофоры, «пятерочки», «макдональдсы», «Яндекс» и мобильная связь. Поэтому-то им и кажется, что такие «инфраструктурные» штуки, как YouTube, ну просто не могут быть снесены на национальном уровне. Типа беда же будет, экономика пострадает, целые отрасли получат жестокий удар.

Взрослые же тети и дяди абсолютно не удивятся тому, что, несмотря ни на какие экономические потери, рубильники могут быть опущены. И такой сценарий не кажется им нереалистичным. Многие еще помнят «глушилки» иностранного радиовещания, которые в огромном количестве работали в СССР, жесткий контроль за копировальной техникой на предприятиях и настолько забетонированные СМИ, что гражданам страны приходилось практиковать конспирологическое чтение между строк, чтобы хоть что-то понимать про происходящее вокруг…

На грядущие шатдауны намекают факты-провозвестники

  • В октябре 2016 года в России была показательно заблокирована невинная деловая соцсеть LinkedIn. На момент блокировки ею пользовались около 2,5 млн россиян. Через год аудитория LinkedIn в РФ снизилась на 40 % (по другим оценкам – более чем на 50 %). Соцсеть заблокирована до сих пор.
  • В марте 2021 года Роскомнадзор начал акцию по замедлению соцсети Twitter, продолжавшуюся до конца мая. Проблема породила большое количество шуточек и мемов – массовый потребитель не принял происходящее всерьез.
  • 8 сентября 2021 года на один час с 22.00 до 23.00 часов по московскому времени в России были заблокированы публичные DNS-сервисы Cloudflare (1.1.1.1), Google (8.8.8.8) и нескольких аналогичных служб Cisco. Часть россиян столкнулась с тем, что не работают не только популярные мировые интернет-сервисы и сайты, но и «умные» телевизоры, ТВ-приставки, кассовые аппараты в магазинах и т. п. Роскомнадзор отрицал свою причастность к этому событию. Однако вскоре выяснилось, что в начале сентября ведомство направляло госпредприятиям косвенно предупреждающие о нем письма. Некоторые IT-специалисты считают, что случившееся было техническим тестом, своего рода учениями по отграничению рунета от остальной мировой сети.
  • 5 октября 2021 года по всему миру произошел крупнейший в истории сбой работы соцсетей из «семейства» Facebook. Он никак не был связан с «суверенизацией» рунета, однако некоторые заинтересованные в ней российские медиа-персоны и официальные лица ярко продемонстрировали испытываемое ими удовольствие от созерцания соцсетевого коллапса.

##READMORE_BLOCK_93384##

Наверное, не стоит много говорить о риторике отечественных высших чиновников, депутатов Госдумы, сенаторов в адрес иностранных социальных сетей, сервисов Google и т. п. Отметим лишь, что она либо величественно безграмотная, либо пренебрежительно-агрессивная. Информационный фон вокруг «суверенизации» рунета соткался максимально токсичный. И по совокупности его наличие и качество тоже стоит причислить к фактам-провозвестникам грядущих управляемых шатдаунов.

Постер

«Они не решатся…» – так думать наивно

Россияне справедливо полагают, что закрытие в России YouTube и других сервисов Google, соцсетей Facebook, Instagram, Twitter обойдется экономике страны очень дорого. Специалисты российской некоммерческой организации «Общество защиты интернета» подсчитали, что всего одни сутки полной остановки работы сети в стране привели бы к экономическим потерям в размере 14,2 млрд рублей или 442,5 млн долларов США.

Конечно, речь в нашем случае не идет о кромешном шатдауне. Но представим себе, какое колоссальное количество коммуникаций бизнеса и потребителей завязано на иностранные соцсети и интернет-сервисы. Сколько предприятий, местных цифровых сервисов и устройств используют те же публичные DNS Google – потери экономики в случае их блокировки окажутся действительно астрономическими.

На этом основании оптимисты заявляют, что никто, конечно, такого устраивать в России не станет. Однако вспомним, какой огромный экономический урон страна понесла от продолжающихся уже 7 лет «братских разногласий» с одним соседним государством. Его даже трудно подсчитать. Скажем, по данным, собранным TAdviser, среднемесячная зарплата россиянина, выраженная в иностранной валюте, с 2014 года сократилась примерно на 131 доллар США.

Нынешние отцы народа совершенно точно понимают, кто именно пострадает от блокировок иностранных соцсетей и сервисов Google: бизнес, культура и простые потребители товаров и услуг. Их судьба регуляторов рунета ни капельки не интересует. Такой уж у российских граждан, предпринимателей и деятелей культуры предназначенье – страдать и быть ресурсом для решения высоких государственных задач.

Не стоит рассуждать в духе «они не решатся». Без проблем решатся и сообщат изумленным россиянам, что у нас в стране есть собственные прекрасные видеохостинги, соцсети, DNS-сервисы и все, что душе угодно.

Заранее о частичном шатдауне никто никого (кроме госпредприятий) предупреждать не станет. Догадаться о скором его наступлении можно будет по взрывному росту квазиюридических претензий различных ведомств к иностранному интернет-бизнесу и по накалу повседневного инфошума.

Как только мы услышим слишком много горячих уверений в том, что рунет – самый устойчивый сегмент интернета, и что российские веб-сервисы столь высококлассны, что готовы заместить собой все и всяческие иностранные, можно будет начинать мозговые штурмы на тему «как нам теперь выживать».

Постер

Кому пора готовиться пострадать за укрепление государственности

Когда гугло-соцсетевой шатдаун начнется, первыми вылетят в трубу российские музыканты, контентщики и блогеры, для которых YouTube – единственная или основная площадка заработка.

Бизнес, использовавший YouTube, Facebook и Instagram как основные каналы продвижения, лишится наработанной аудитории и резко просядет в доходах.

Если на соцсетях не остановятся, а начнут банить публичные DNS Google, Cloudflare и Cisco (как это было во время учений, которых не было), то небо с овчинку покажется очень широкому кругу россиян.

Временно и, возможно, сильно заболеют всякие неважные и легкомысленные отрасли: онлайн-игры, интернет-кинотеатры и прочие развлекательные сервисы, поставки ТВ-контента по кабельным сетям, онлайн-торговля и часть офлайн-магазинов (помните про кассовые аппараты?), СМИ и клюквенные контентные проекты.

Контекстной рекламе от Google в рунете, вероятно, придет конец, а значит, лишатся доходов все, кто ею кормится. Предприниматели-рекламодатели в свою очередь будут вынуждены в авральном темпе перекраивать свои маркетинговые цепочки.

Аудитория, которую бизнес годами нарабатывал в нехороших и ненужных россиянам соцсетях, будет потеряна. Многим придется начинать все заново на хороших и нужных россиянам площадках.

Трудно даже приблизительно оценить, какая доля частного бизнеса и какого именно будет затронута «суверенизацией» рунета. Вероятно, в той или иной степени огребут почти все…

…но быстро привыкнут и успокоятся

Не так давно в России грохнули аналоговое эфирное телевидение. У пенсионеров перестали работать старые телики с внутридомовыми и наоконными антеннами. Разве пронесся над страной многоголосый стон? Нет. Пенсионерам оперативно и с дотациями всучили цифровые приставки, и они продолжили наслаждаться привычной картинкой российского величия.

2,5 млн россиян лишились преимущества построения деловых связей в LinkedIn. Кто-нибудь долго нервничал? Да ничуть. Плюнули и ушли оттуда. Особо настырные приспособились обходить блокировку.

Нам недавно замедляли Twitter? Ну да – все ржали и сочиняли мемасики. Ни одно интернет-животное не пострадало.

##READMORE_BLOCK_94650##

Закрытие в России YouTube – это будет шок и брожение умов? Очень ненадолго. И контентщики, и бизнес с потерями и руганью переползут в TikTok, крепко контролируемый китайскими товарищами, на «Яндекс.Дзен», в RuTube – куда-нибудь. Кстати, и «ВКонтакте» вообще-то имеет свой видеохостинг – чем не альтернатива?

Постер

Ну а те, кому все перечисленное не подходит – много ли их? И почему им, собственно, не глянулись отечественные сервисы? Ах, потому что их контента там не ждут? Ну так он и не соответствует высоким государственным задачам. Кроме того, глубоко чужд и неинтересен российскому народу. Вы чего, на Mediametrics не заходите, что ли? Ну так зайдите и увидьте, чем на самом деле живет и дышит Матушка-Россия.

Время переобуваться

Сегодня предпринимателям из чистого прагматизма следует заняться наращиванием аудитории на благонамеренных площадках. Тем, кто по старинке продает в «Инсте» и на «Ютъюбчике», стоит срочно строить standalone интернет-магазины и учиться приводить покупателей из «Яндекс.Дзена», «ВКонтакте», «Тиктока» – в общем, из мест одобренных, находящихся под отеческим надзором народных заступников (хоть бы и китайских).

Очень уж самостоятельным можно порекомендовать вложиться в бренд-медиа – в ядреный, настоянный на квасе, а не на «Кока-коле», контент-маркетинг.

##READMORE_BLOCK_94556##

И, по большому, счету стиль ведения дел тоже нужно потихоньку менять. Пора бы уже, товарищи, признать – вся эта буржуазность нам не к лицу, не по мерке. А к лицу нам послушание и служение: почитание традиции, целование березок и неустанный труд для поддержания крепости и густоты той субстанции, которую поэт ласково окрестил «дымом Отечества».

Всем нам пристало быть проще и держаться корней. Ведь хорошее дело «бизнесом» не назовут. А вот «купечеством» – окладистым, солидным словом – пожалуй, да.

Назрело время российским предпринимателям, маркетологам, контентщикам, блогерам подумать и над новым названием нашего общего дома – «рунета». А то ведь это кадавр какой-то, прости господи, а не название. Впрочем, как и все другие именования веб-сервисов и интернет-профессий.

Пора, товарищи, менять «лайк» на «любо», доллар на рубль (или юань), «блогер» на «боян», «копирайтинг» на «словокупчество», а «Янденс.Дзен» – на «Яндекс.Чань». Дым отечества становится все гуще – так вберем же его сладость полной грудью. Нас ждут интересные времена, и это прекрасно, хоть в Китае пожелание «жить в интересное время» и считается проклятием…

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий