Фем- и SMM: блогерки-феминистки о хейте, самостоятельном продвижении в Instagram и подводных камнях фем-блогинга

Нет комментариев

Качественный контент о кулинарии «зайдет» и 40-летнему Аркадию, и 17-летней Марии. Что делать, если ниша, которую вы выбрали для своего блога, несколько специфична и не пользуется популярностью у широкой общественности? К одной из таких «непростых» тем смело можно отнести феминизм.

Стереотипы о злобных-страшных-сумасшедших-феминистках постепенно уходят в прошлое, но заниматься продвижением фем-блога все еще весьма нелегко. Мы поговорили с молодыми Instagram-активистками о нюансах ведения и продвижения фем-блога и о трудностях, с которыми придется столкнуться новичкам в этой нише. Компании, которые сотрудничают с такими блогерами, рассказали нам, почему сегодня фем-повестка «продает».

##READMORE_BLOCK_88667##

Подсказки в Google порой бывают очень красноречивы…

Фем-повестка привлекает к себе все больше общественного интереса, но многие россияне до сих пор уверены, что феминизм вообще и фем-блогинг в частности – это ненужно, неважно, неактуально и «ради хайпа». Мол, голосовать можешь, имуществом владеешь, на работу ходишь – чего тебе, женщина, еще надо? Для таких людей слова «виктимблейминг» и «слатшейминг» звучат, вероятно, как лишенная смысла тарабарщина и очередной заимствованный у Запада сленг.

Однако современная фем-повестка включает в себя освещение целого спектра негативных и по-настоящему важных социальных явлений: домашнего насилия, массовой сексуализации женского тела, вредоносных стереотипов о женщинах в духе «девочка – значит, слабая и глупая»… Перечислять можно долго: становится понятно, что с таким количеством проблем нужно что-то делать. Как минимум, говорить о них открыто, доступно и понятно. Вот и получается, что фем-блогинг – это один из наиболее эффективных и логичных путей к решению такого рода проблем.

Социальные сети стали не только платформами для общения, развлечения и заработка – сегодня это еще и масштабная арена для трансляции разных политических взглядов, обмена идеями и привлечения общественного внимания к болевым точкам различных социальных групп. Качественно раскрути свой блог, и у тебя появится шанс повлиять на мировоззрение сотен, тысяч, а то и миллионов людей, изменить мир к лучшему, да и личную популярность завоевать было бы неплохо. Не все так просто.

Знаете, когда я искала материалы для этой статьи, я обнаружила забавную вещь. По запросу «блогеры феминистки» в лучшем случае вы найдете статьи и интервью, в худшем – какой-нибудь материал на тему «почему феминистки такие злые» и кучу сомнительных мемов.

Аналогичный запрос, но уже на английском языке тут же вывел меня на грамотные и объемные подборки зарубежных фем-блогов в разных соцсетях. Тут вам и общеобразовательные тематические каналы, и юмористические колонки, и личные блоги. Да еще и с неплохой аудиторией: многие англоязычные ресурсы, которые мне удалось найти, насчитывают сотни тысяч и миллионы фолловеров.

Особенно мне понравилась подборка фем-аккаунтов в Instagram от журнала Seventeen: тут определенно есть, что посмотреть и чем вдохновиться

Стоит отдельно упомянуть, что многие зарубежные селебрити – звезды мировой сцены и голливудских экранов – открыто позиционируют себя как фем-активистки.

Знаменитое фото, на котором актриса Кристен Стюарт снимает туфли на каблуках в знак протеста против унизительного для женщин дресс-кода на Каннском фестивале

А что же происходит у нас?

Среди российских знаменитостей феминизм поддерживать пока что не принято

В числе самых значимых отечественных фем-блогерок современности часто называют, например, Татьяну Никонову – журналистку и активистку секс-просвета в России. Она поддерживает собственный сайт и регулярно публикует статьи на тему прав женщин и общего сексуального просвещения. Еще Татьяна ведет постоянную рубрику, в которой отвечает на вопросы читателей. Ее аккаунт в Instagram набрал почти 300 тыс. подписчиков.

Татьяна Никонова пропагандирует любовь к себе и своему телу

Еще часто говорят о молодой киберактивистке Нике Водвуд, более известной в рунете как nixelpixel. Аудитория ее канала на YouTube составляет почти 500 тыс. подписчиков. Издательство «Медуза» в своей статье о Нике назвало девушку «самой известной феминисткой России».

В этой же статье Ника рассказывает о том, что стоит за званием «самой известной феминистки»: видеоблогинг и сетевой активизм привели девушку к эмоциональному выгоранию. История получилась не самой воодушевляющей

300, 500 тыс. подписчиков – что ж, кажется, цифры неплохие… Если не сравнивать феминизм с другими тематическими нишами. Например, аудитория топовых российских фуд-блогеров исчисляется миллионами, а известных широкой публике имен в десятки раз больше. Посмотрите на YouTube каналы известных пранкеров: видео о том, как парень кричит в лицо прохожим или надевает мусорный мешок на голову незнакомцу, запросто набирает миллионы просмотров, лайков и комментариев.

В этом и заключается парадокс фем-блогинга: при том, что его важность крайне высока, он привлекает не так уж много людей. Душераздирающие тексты о торговле девочками собирают в итоге гораздо меньше комментариев, чем вайны и развлекательные ролики. Девушки, все же добившиеся популярности, вместо признания и благодарности зачастую рискуют заработать нервный срыв и стать жертвой травли со стороны хейтеров. Однако именно благодаря деятельности активисток общественное сознание постепенно меняется и начинает двигаться в сторону гендерного равноправия.

Сравните обложки популярного женского журнала Cosmopolitan за 2005 и за 2020 год:

Судя по заголовкам на обложке, фокус внимания постепенно смещается с желаний партнера женщины на ее собственный комфорт и безопасность.

Вот свежие январские обложки американского Vogue
А вот какими были обложки этого издания 10 лет назад

Посмотрите на эту прекрасную видеорекламу от Nike:

Ролик, вышедший в 2017 году, призывает отказаться от устоявшихся стереотипах о том, что все девочки нежные и слабые, оригинально обыгрывая советскую песню для детей «Из чего же?».

Общество меняет свой взгляд на роль и права женщины, и одним из двигателей этих перемен является фем-блогинг.

Давайте послушаем молодых Instagram-активисток и попробуем разобраться, в чем основные сложности ведения блога на тему феминизма в Рунете. Эти девушки живут в разных городах и странах, у них разные интересы и политические взгляды, но объединяет этих молодых женщин стремление бороться за женские права и рассказывать об этом интернет-пользователям.

Первые шаги: с чего начинается фем-блог

Как и любой другой сетевой ресурс, фем-блог начинается с идеи: автор ищет тему, которая горячо заинтересует его самого и, в идеале, будет привлекательной для будущих подписчиков. Вокруг идеи выстраивается концепция, возникает стратегия продвижения.

Однако феминизм – это не хобби и не развлечение, и выбор темы в данном случае должен быть взвешенным и осознанным.

Села в один день, включила вебинар по концепции и начала перебирать тематики, на которые я могла бы вести блог. Феминизм я отметала несколько раз, но каждый раз, когда садилась писать пост, эта тема все равно прорывалась. Хотелось поделиться тем, как живется женщинам на Кавказе, рассказать свою историю и выговориться. Тогда я поняла, что концепция у меня будет построена вокруг моей истории и кавказского феминизма.

Я пять лет работала журналисткой, а потом и шеф-редакторкой отдела в ИА REGNUM. Это огромный поток новостей. Эта такая работа, где ты много читаешь, замечаешь, видишь тенденции в какой-либо сфере, ситуации, но единственное, что можешь сделать – предать событие огласке. Это тоже немало, но мне показалось, что я могу сделать чуть-чуть больше, если начну еще и писать на остросоциальные темы в соцсетях.

Как бы цинично это ни прозвучало, начинающей блогерке-феминистке стоит отслеживать в Сети острые, а порой шокирующие инфоповоды: каждое событие может стать толчком к созданию контента, который внесет свой вклад в общее движение и поможет продвижению блога. Для развития своего ресурса важно «быть в теме», реагировать на важные события и взаимодействовать с остальными участницами сообщества.

Помню, что это (работа над блогом – прим. ред.) началось с флешмоба #этонеповодубить. Я была расстроенной и печальной из-за убийства Тани Страховой. У меня комом в горле стояли злые комментарии людей о том, что она сама виновата в своей смерти, и я написала пост об этом.

Флешмоб, о котором говорит Влада, начался после жестокого убийства Татьяны Страховой – молодой девушки, погибшей от руки бывшего партнера. Множество комментаторов в рамках обсуждения страшного происшествия открыто обвиняли девушку, заявляя, что она сама спровоцировала убийцу. История получила огромный резонанс: тысячи пользователей спешили поделиться своим мнением на эту тему.

В рамках флешмоба пользователи Instagram делились своими полуобнаженными фотографиями и пронзительными текстами о том, что ни поведение жертвы, ни ее внешний вид не оправдывают преступника

Судя по ответам девушек, можно избежать многих сложностей в самом начале пути, если запастись свободным временем, терпением, а также заняться самообразованием в области SMM. Продвигать блог на такую специфическую тему будет гораздо легче, если у вас будет подспорье в виде пройденных курсов по продвижению в социальных сетях, просмотренных вебинаров и изучения аккаунтов популярных блогеров (их можно использовать в качестве ориентира).

Сложностей в начале пути особо не было, потому что я активно закупалась вебинарами и курсами по блогингу, обращалась за консультациями. Даже денег на неудачную рекламу не слила.

Продвижение я начала сразу с рекламы у блогеров. Многие советуют набрать первую тысячу и потом уже покупать такую рекламу. С этим я не согласна. Если блог уникальный и хорошо упакованный, на вас подпишутся. Первая реклама у меня стоила 100 р. Пришло 60 человек. Вторая стоила уже 2 000, и пришло 460 человек. Это 4 р. / подписчик. Такая цена не всегда бывает даже у стотысячников.

Было морально тяжело вести такой блог из-за хейта со стороны кавказских родственников.

Визуал у меня получался круто, тексты тоже, а вот с подачами и рекламой было тяжело. Продвижение начала с рекламы у блогеров. Ошибкой было брать просто всех подряд и платить им: бывало, что обманывали или делали плохо. Денег я много слила тогда. После того, как я купила рекламную подачу и набрала чуть-чуть аудитории, стало полегче.

Было сложно совмещать работу и блог. Начать писать посты было нетрудно, так как создавать тексты – моя работа, а вот снимать истории, смотреть потом на себя – в 100 раз труднее. И, конечно, сложно было раскрепоститься и впускать незнакомых мне людей – пусть и частично – в личную жизнь.

О’кей. С темой определились, вооружились конспектами, стратегию подготовили. Но где же взять аудиторию для старта, и за какой период удастся набрать подписчиков?

Сначала на меня были подписаны только мои знакомые – 30 человек. Когда решила вести блог, публиковала довольно основательные посты каждый день, потому что было сильное вдохновение. Мне было, что сказать! С первой рекламы в VK от паблика про феминизм на профиль с девятью постами ко мне пришло 200 человек. Затем «выстрелил» мой пост про фрейдизм, где я раскритиковала Фрейда за его миф про «зависть к пенису» и «вагинальный оргазм». Сработала сила хештегов Instagram, и за день на меня подписалось еще 200 человек. Комментарии, восторженные и возмущенные, приходили каждую секунду в течение дня, а я тогда даже не знала, как посмотреть, кто сделал репост. Думала: «Откуда все эти люди? Значит, феминизм – важная тема, которая волнует умы».

Долгое время я относилась к ведению блога как к хобби. Мне казалось, что клевым ребятам не нужна реклама. Мол, своя аудитория меня найдет. Это было большой ошибкой. Примерно полгода я писала посты в почти в пустоту: отклик был, но маленький, а новые люди не шли.

Активно и более-менее грамотно я взялась за продвижение 2 года назад (с перерывами). С тех пор и набрала около 17 000 подписчиков. Честно говоря, мне довольно сложно растить блог: тема специфическая.

Когда я начала, было около 250–300 подписчиков, точно не помню. 3 месяца я брала рекламу и купила один именной гив у небольшой блогерки. Потом во время карантина 4 месяца был только таргет. С таргета, кстати, пришло около 3 тыс. человек. То есть блогерка я уже 10 месяцев, но активно продвигалась не все время. Последние 3 месяца я мало этим занимаюсь.

Специфика фем-блогинга: отличие феминизма от других тематических сегментов

Действительно, в чем фишка? Люди смотрят фуд-порн на YouTube для отдыха и вдохновения, подписываются на каналы психологов и коучей в целях самообразования, а как обстоят дела с феминизмом?

Основное отличие феминизма от других ниш в том, что феминизм никому особо не нужен. Люди не просыпаются с твердым желанием почитать о несправедливости в мире: они хотят отдыхать либо узнавать новые и интересные вещи. Они не жаждут того, чтобы им показывали, какой мир несправедливый. Пожалуй, это главный нюанс.

Сделать феминизм лейтмотивом блога чрезвычайно сложно: основные вопросы давно раскрыты кем-то более популярным, «прошаренной» аудитории уже известна проблематика, а ориентироваться на новичков – это огромный риск. Как быть?

Тема – инструмент, использовать который можно абсолютно по-разному. Одни привлекают внимание общественности к острым инфоповодам, пишут тексты на политические темы и агитируют подписывать петиции. Другие ведут бьюти-блог и транслируют идеи принятия себя и своей внешности. Как в кино – все зависит от ракурса.

Чтобы ресурс на нестандартную тему стал успешным, нужно найти свой угол зрения, а еще лучше – грамотно построить личный бренд.

Я сконцентрировалась на одной задаче – писать про феминизм подробно. На раскрытие одной темы уходило по 2-3 часа, и нашлась аудитория, которая была в восторге от этого.

Мои читательницы не раз писали, что мои тексты изменили их жизнь: кому-то помогли выйти из абьюзивных отношений, кого-то заставили посмотреть на феминизм совсем под другим углом. Это удивительное чувство и компенсация за все трудности, которые встречаются, когда ведешь блог про феминизм.

«Мой блог отличается от других тем, что в нем нет единого визуала и стремления построить личный бренд, но есть тексты»

Я больше индивидуалистка, и хочу каждой женщине показать, что важно заботиться о собственном комфорте в первую очередь. Выглядеть, как хочется, иметь столько партнеров, сколько хочется. Если хотя бы одна девушка избавится от внутренних «загонов» благодаря мне, это уже хорошо.

В своих текстах Лада затрагивает серьезные темы: абьюз, селфхарм, нелюбовь к себе, проблемы в отношениях и т. д.

Мой блог – блог коммунистки, марксистской феминистки. Хочу показать людям, что на существующие институты, традиции, политические и экономические ситуации можно взглянуть через призму классового анализа и открыть для себя много интересного. Это же потом не развидеть.

Говоря о главных минусах фем-тематики в блогинге, девушки единогласно назвали количество хейта. Следом идут ограниченность тем, низкая заинтересованность широкой публики и сложности с монетизацией. Неудивительно, что отечественных блогерок-феминисток не так уж и много – при таком количестве негативных аспектов!

Феминизм неудобен людям. Никому не мешают мамочки-блогерши, бьюти-контент, спорт, а вот феминизм неудобен. Конечно, еще стоит учесть, что развиваться будет сложно: мало у кого можно брать рекламу и т. д.

На фем-блоге далеко не уедешь. Большая конкуренция, на базовые темы уже есть миллион постов, а в трудных не все разбираются. Плюс много хейта даже внутри фем-сообщества. Я выступаю за продвижение личного бренда и привязку именно к нему, а не к тематике блога.

Не стоит начинать писать про феминизм, если цель – только монетизация.

Первое и главное отличие, на мой взгляд, – это уровень негатива и прямого хейта.

Второе – ограниченность тем. Но тут как посмотреть. С одной стороны, сексизма, дискриминации женщин в нашем обществе столько, что темы, кажется, никогда не закончатся. С другой, у многих фем-блогерок бывают похожие посты, поэтому всегда нужно освещать тему под каким-то нестандартным углом. Мне в этом плане проще: по пальцам можно перечесть марксистских феминисток.

Подписчики и хейтеры: кто и зачем читает фем-блоги

Логично предположить, что о правах женщин читать и слушать будут в основном женщины, причем молодые. К сожалению, это существенно сокращает число потенциальных читателей, но к этому нужно быть готовым.

Основные возрастные группы моих читателей – 18–24 и 25–34 (по 38 %). Потом идут 35–44 (12 %).

Что касается мужчин, их у меня в блоге 14 %. Кстати, когда я только начала вести блог, писала только про политику. Тогда на меня были в основном мужчины (80–90 %). Когда я стала все больше писать про феминизм, женщин стало больше.

Среди мужчин основная возрастная группа – 25–34 (35 %), потом 35–44 (24 %) и 45–54 (13 %). Кстати, у меня есть преданный пожилой читатель, который наблюдает за моим блогом почти с самого начала. Он очень долго отвечал мне на все посты, часто писал сообщения в директ со словами поддержки (даже когда стало все больше феминизма).

В основном аудитория, конечно, женская. Возраст – 18–34 года. Мужчин меньше 15 %.

Больше всего женщин 18–25 лет. Мужчин 3 %.

Больше всего людей 18–24, на втором месте подписчики в возрасте 25–34 лет. Мужчин всего 10 %.

Важный вопрос: как быть с хейтерами? Одного-двух ноунеймов, пишущих в директ оскорбления, можно заблокировать, а если их сотни? Тысячи?

Проявления хейта в сторону феминисток варьируются от обычных негативных комментариев и сообщений с фейковых страниц до настоящей травли. Например, 14-летняя тиктокерша Оля Тыква подверглась преследованию со стороны хейтеров: из-за ее роликов о правах женщин и сообщества ЛГБТ на нее обрушился шквал угроз и оскорблений, причем ненавистникам удалось добыть и разместить в Сети личные данные и домашний адрес девушки. В результате родители Оли, не добившись защиты от правоохранительных органов, были вынуждены переехать с дочерью за границу.

комментарии хейтера с фейкового профиля к Настиному видео в TikTok

Я стараюсь не тратить свои силы на взаимодействие с людьми, которые пришли меня унизить. Рекламируюсь в основном у открытых людей, поэтому они в курсе, что феминистки бывают разными. Хотя временами мне говорят: «Если ты феминистка, то почему ты красишься?»

Пример того, что пишут Владе о полиаморных отношениях

В начале ведения фем-блога каждый негативный комментарий очень обижал, и я отходила от них по несколько часов. Спустя год ответы на негатив и хейт для меня уже стали способом развлечься.

С хейтерами никак не общаюсь. Иногда шутки им шучу, но в основном игнорирую или баню: у меня есть дела поинтереснее, чем спорить с анонимными страницами.

Из последнего забавного – чувак мне писал несколько месяцев назад, что лучше бы я нашла себе работу, на что, естественно, был мною послан. Спустя месяц молча скинул фотку какашки в унитазе. Очень надеюсь, что это была картинка из Google!

В моем блоге есть такое правило – банить только за оскорбления и агрессию. Поэтому долгое время я старалась вести с особо негативно настроенными гражданами конструктивную беседу. Это может показаться фантастикой, но был даже читатель, которого я переубедила. Цель в том, чтобы наблюдателю показать разницу и аргумент. Увы, на это уходит слишком много ресурсов. Сегодня мои читательницы часто сами общаются с негативно настроенной публикой.

У спора не две стороны, а три: автор, оппонент и наблюдатель. При ведении фем-блога нужно выбрать грамотную политику общения с хейтерами, чтобы не испортить репутацию.

Это комментарии хейтера с фейкового профиля к Настиному видео в TikTok.

Если человек хочет научиться чему-то, я ему отвечаю и рассказываю. Такое бывает редко. В последнее время я не отвечаю хейтерам. Вижу с первых строк, что там, и сразу удаляю или баню. Иногда оставляю, если комментарий откровенно глупый и забавный.

Рина поделилась со мной тем, что ей порой пишут в директ

Контент: что «заходит» читателям фем-блога

Здесь стоит подключить фантазию, чтобы контент не сводился к агитационным речам и декларированию феминистских постулатов. Можно обыгрывать разные форматы контента:

  • Посты-реакции на свежие инфоповоды. Если стратегия личного бренда работает хорошо, подписчику будет интересно узнать ваше мнение о ситуации.
  • Истории из личного опыта. Выбирайте яркие и запоминающиеся моменты из своей жизни – так вы запомнитесь аудитории.
  • Образовательные посты на тему феминизма. Следует учитывать, что при освещении базовых тем из разряда «почему унижать женщин нельзя» конкуренция велика, и для таких публикаций нужно будет искать яркую, запоминающуюся подачу.
  • Обзоры и отзывы. Это всегда интересно и полезно, особенно если обзор развернутый, а продукт хороший. Среди фем-блогерок пользуются популярностью обзоры на секс-игрушки и гигиенические средства (менструальные чаши, тканевые прокладки и т. д.): такой контент привлекает внимание к проблеме стигматизации женского тела и женской сексуальности.
  • «Вопрос-ответ». Конечно, самый удачный пример – это блог Татьяны Никоновой, где она регулярно дает читательницам обратную связь, делится советами и наблюдениями.
  • Гайды и чек-листы. Если у вас есть навыки, которые будут полезны читателям, и о которых вы можете емко и красочно рассказать, грех ими не поделиться.
  • Качественный визуальный контент. Каким бы увлекательным не был текст, вряд ли кто-то его заметит под размазанной фотографией, пестрящей пикселями.

Раньше я делала упор на тексты, но люди устали – это видно по их откликам на контент. Теперь гораздо чаще стараюсь снимать легкие видео с озвучкой: людям это больше нравится. Еще есть отдельные личности, которым очень хочется постов о моих отношениях (я с двумя парнями встречаюсь). Но я не люблю писать о личном по запросу.

Действительно, посты Лады о полиаморных отношениях собирают много лайков, а в комментариях неизменно разгораются дискуссии

Моим интересно пообсуждать последние инфоповоды касательно феминизма и почитать мои мысли. Интересны отношения с молодым человеком, которого я не показываю в историях. На подобный контент всегда больше всего реакций.

Тут лучше всего за меня скажет статистика. Самые популярные мои посты за прошедший год – «Что отвечать сексистам» и «Как либеральный феминизм вредит женщинам?».

Это статистика самых популярных Настиных публикаций за прошедший год

Что касается историй, обычно это тоже что-то про политику и социальное. Например, про выдвижение нового судьи в Верховный суд США вместо Рут Гинзбург или разбор датской детской передачи про секс-просвет, где показывают полностью обнаженных взрослых людей.

Судя по моим охватам, весь контент хорошо заходит. Лучше всего, конечно, горящие посты на остросоциальные темы либо что-нибудь о финансах.

«Если совсем плохо с охватами, выкладываешь фотку с телом в зеркало, – и все становится о’кей!»

Люди, конечно, хорошо реагируют на красивые фото. Особенно хорошо на фото, где я без одежды. Им, наверное, это придает уверенности. Посты, где нет моего лица, зайдут очень плохо.

Наглядный пример реакции подписчика на удачный пост

Что касается механик вовлечения, тут похожая история: стоит ориентироваться на собственные интересы и предпочтения, а также внимательно наблюдать за реакцией публики.

##READMORE_BLOCK_91474##

Я использую сторителлинг, хороший монтаж, разные планы, иногда вопрос-ответ.

Викторины, тесты, разного рода игры, прямые эфиры, марафоны с другими блогерками работают хорошо. Еще у меня есть рубрика «Правда или фейк», где я предлагаю читательницам определить, реальна или выдумана та или иная информация. Пользуется популярностью.

Настин пост о ее рубрике «Правда или фейк».

Конкурсы для читателей я тоже иногда делаю в постах. Такой формат моей аудитории менее интересен.

Изредка провожу прямые эфиры и мини-опросы.

Я не использую механизмы вовлечения типа баттлов, конкурсов, игр, голосований. Вместо этого веду в stories диалог с читателем и рассказываю истории – люди любят делиться своим мнением и рассказывать о себе, так что директ пустым у меня не бывает. Лайк-таймы и конкурсы в принципе терпеть не могу и ни за что не пойду на рекламу к блогеру, который такие приемы использует.

Монетизация и сотрудничество с брендами: кто и почему готов работать с фем-блогами

Фем-блогерам доступны абсолютно те же способы монетизации, что и представителям других ниш: продажа рекламы другим блогерам, сотрудничество с брендами, запуск инфопродуктов. Есть одно «но»: меньше вариантов и больше тонкостей.

Например, далеко не все бренды готовы работать с активистками именно из-за их взглядов, ведь такая коллаборация может вызвать негативную реакцию со стороны поклонников бренда, настроенных более консервативно.

Другие компании не подходят для сотрудничества из-за того, что их политика идет вразрез со взглядами блогера. Согласитесь, реклама курсов идеальной домохозяйки вряд ли понравится аудитории девушки, которая «топит» за независимость женщины.

Способы монетизации у феминистского блога, мне кажется, такие же, как и у других. Реклама, донат, продажа своих продуктов. Я пару раз в неделю делаю рекламу и в разгар пандемии выпустила гайд «Как читать новости и не сходить с ума» за донаты. Я стеснялась рекламировать гайд, поэтому донатов было мало, но это было не ради денег, а ради просвещения и в каком-то смысле ради репутации.

Что касается брендов, сотрудничество с ними не очень соответствует моим политическим взглядам.

Я сейчас полностью обеспечиваю себя деньгами с блога. Монетизировать блог предпочитаю при помощи своих навыков. Продаю консультации по продвижению в Instagram и оформлению визуала, сеансы маникюра. Я вообще считаю, что на фем-блоге денег не заработаешь, только будешь вкладываться. Монетизация через феминизм – это как? Что ты можешь продавать как активистка? Максимум – рекламу в блоге, но на этом далеко не уедешь. Цена за рекламную интеграцию зависит от твоих охватов. Для коммерции у меня 4 stories стоит 1 000 р.

Я перестала делать рекламу в профиле в тот момент, когда отбила деньги, вложенные в блог. Тогда рекламный оборот за 1 рекламу раз в 3 дня дошел до 30 тыс. р. в месяц при охвате историй от 4 до 5 тыс.

Сейчас у меня изменился подход к блогерству, и я не хочу вступать в рекламную гонку. Хочу вести блог ради общения и активизма. Раньше я делала рекламу других профилей и некоторых сервисов вроде изучения английского. Следует учесть, что, если вы пишете про политику, скорее всего, с ростом популярности придется выбирать, что вам важнее: взгляды или деньги. В противном случае выберут за вас. Например, один сервис сам предлагал мне сделать рекламную интеграцию, но потом отказался, потому что он избегает профилей с остросоциальными темами, а у меня много таких постов.

Феминизм делает упор на безопасность и благополучие женщины, а также переносит внимание общества на личность женщины, стараясь изменить ее зависимый статус на активный.

Не думаю, что всем брендам обязательно сотрудничать с блогерами из активистских течений – это актуально только для тех брендов, кто хорошо понимает свою аудиторию и их интересы. Кроме того, важно четко понимать, насколько радикальные взгляды транслирует тот или иной лидер мнения, и не идут ли они в разрез с философией компании.

Интеграция некоторых продуктов вроде уроков по соблазнению мужчины может смотреться странно, зато в тему точно будут:

  • средства для ухода и гигиены (уходовая и лечебная косметика, менструальные чаши, тампоны и т. д.);
  • продукты для саморазвития (уроки финансовой грамотности, принадлежности для творчества и т. д.);
  • товары для заботы о себе (продукты полезного питания, эко-продукция, секс-игрушки и т. д.);
  • средства для обеспечения безопасности как физической, так и психологической (книги об абьюзивных отношениях, уроки самообороны, сеансы психотерапии и т. д.).

Феминизм – это не всегда активизм. Очень часто женщины, которые не являются радикальными активистками, транслируют в своем блоге принципы свободы и независимости женщин, но при этом не называют свои блоги феминистскими. Поэтому на нашей платформе нет отдельной категории «фем-блоги». Нельзя сказать и о каком-то излишне повышенном спросе или наоборот, – о том, что таких блогов кто-то избегает.

Некоторые рекламодатели размещают рекламу в подобных блогах наравне с другими, если понимают, что у данного инфлюенсера есть его целевая аудитория. Нельзя объединять все блоги подобной тематики – все слишком сложно и индивидуально.

Мы прекрасно видим, сколько рекламодателей размещаются у «Подруг», у Никоновой или у nixelpixel. Кстати, для сети магазинов «Читай-город» мы делали размещение на YouTube-канале nixelpixel, и оно было очень удачным. Пожалуй, даже удачнее, чем размещения у книжных блогеров. Во многом так случилось благодаря нативной подводке, в которой Ника рассказала о комиксах, которые рисует, а потом сказала, что их можно купить в «Читай-городе».

Нам удалось пообщаться с представителями нескольких компаний, которые сотрудничают с феминистскими блогами, и в целом результатами совместных кампаний они удовлетворены, потому что их ЦА пересекается с ЦА авторок, а многие грани фем-повестки вполне созвучны политике этих брендов.

Да, мы работали с такими блогерами как Татьяна Никонова, Лена Низеенко. При выборе авторов для сотрудничества в первую очередь опираемся на отраслевую экспертизу в релевантных нам темах. Находим авторов на тематических ресурсах и через рекомендации. Результат оцениваем по медиапоказателям, так как пока формат CPA плохо приживается. Сотрудничеством с блогерами данного сегмента довольны.

Tizzi – это проект для поддержки женщин в интимных вопросах. Поэтому фем-блогерки и активистки всегда были среди наших основных партнеров в блогосфере. Наша работа касается сферы сексуального благополучия, а феминистки зачастую хотят заниматься просвещением в этой области, так что у нас общие цели.

Блоги находим в Instagram, Telegram, YouTube и в разных СМИ.

Стоимость интеграций варьируется от 5 000 до 600 000 р. за промо в stories. Оплату строим в зависимости от типа сотрудничества: это может быть фикс, СРА, бартер.

Формат рекламы выбираем в зависимости от целей размещения, особенностей блога и аудитории. Мы довольны результатом, но это логично, потому что в партнерстве с блогерами-феминистками мы говорим со своей аудиторией.

Да, с феминистками сотрудничаем. Наш бренд разделяет идеи феминизма, и наша целевая аудитория – это современные активные девушки, которые не стесняются говорить о менструации. Находим авторов для сотрудничества через специальные чаты и паблики.

Стоимость интеграции зависит от размера блога и составляет в среднем от 1 до 15 тыс. р.

Иногда сотрудничаем по бартеру. Если блог большой, то с доп. оплатой. Обычно это пост или серия stories – от распаковки до личных отзывов на чашу.

Успех кампании зависит от блога: если аудитория у блогерки активная и вовлеченная, реклама окупается. Были случаи, когда реклама не окупалась – заказов после интеграции не было.

Вот и рекламный пост-обзор на продукцию от Berrycup в блоге у Лады

Важный момент: должна ли реклама в блоге быть нативной? Здесь все зависит от подачи. Неуклюжая подводка может превратить «нативную» рекламу в фарс и вызовет у зрителя в лучшем случае недоумение.

С другой стороны, обилие «открытой» рекламы может вызвать отторжение у читателя. Что выбрать?

­Я никогда не скрываю, что в моем блоге есть реклама.

Мы же в телевизоре и так знаем, когда там реклама идет, а когда фильм, без всяких отметок? Вот и в блоге так же. В stories я иногда помечаю, что будет реклама. Читатели попросили, и я решила сделать.

Сейчас я за открытость в этом. Подписчики ценят искренность.

Все зависит от того, что рекламируешь. Вообще, мне кажется, люди уже давно научились хорошо распознавать даже самые нативные рекламные предложения. Я просто стараюсь подать рекламу блогов, например, через пользу, которую потенциальный подписчик получит. И да, в моем блоге лучше «заходят» именно нативные интеграции.

Считаю, что реклама должна быть вшита в контент и реально интересовать читателей. Я люблю, когда мне хорошо подают рекламу, и сама стараюсь делать это также, как остальной контент.

Продвижение: как настроить таргет и где искать рекламные площадки

С настройкой таргета, кажется, все понятно: выбрать потенциальную ЦА, сделать классные макеты… Но стоит ли в данном случае указывать тематику блога в креативах для таргета?

Я «кручусь» на таргете, но не с темой феминизма. Захожу через личный бренд.

Настин креатив для таргета

Я пыталась разобраться в таргете самостоятельно. Выходило плохо и дорого, поэтому за настройкой таргета я обратилась за услугами к специалистке. Макеты прилагаю.

Тезисно изложенная проблематика + ссылка на пост – популярная формула рекламного макета

Таргет не настраиваю. Выхлоп с реклам у блогеров получается намного выше.

Макеты Зары для рекламы у блогеров

##READMORE_BLOCK_90664##

С поиском площадок для рекламы и продвижения дела обстоят непросто – их остро не хватает. Рекламируются российские фем-блогерки в основном друг у друга, а авторов с большой аудиторией в этом сегменте пока что весьма мало. Решений не так много: постоянный поиск новых вариантов либо помощь профессионала в области SMM.

Я рекламировалась только у других феминисток, в фем-пабликах или у научпоп-блогерок. Вероятность прихода читателей от блогера с разношерстной аудиторией, которая ничего не знает, минимальная. Это большой минус ведения блога про феминизм – размер аудитории сильно ограничен.

Все фем-блогерки уже сто раз друг с другом сколлаборировались, поэтому осталось только закупать рекламу на неочевидных площадках.

Сейчас для поиска площадок пользуюсь услугами SMM-специалистки. Часто, если я вижу интересный блог, скидываю его ей, а она уже проверяет и списывается. Раньше я это делала сама, но поняла, что мне не хватает для этого навыков и терпения.

С другими блогерками делали взаимный пиар, рекламу покупаю. Выбираю по отзывам, конечно. Насчет конкуренции, кстати, трудно сказать: в теме бодипозитива есть 3-4 человека, которые развиваются параллельно со мной. Но разве это много?..

Заключение

Какие выводы можно сделать? Продвижение фем-блога – это невероятно трудоемкий и сложный процесс, который потребует весьма ощутимого вложения сил, средств и времени, однако результат (если вы действительно в нем заинтересованы) может с лихвой окупить все старания, особенно если цель не только в монетизации, но и в продвижении феминизма в массы, и в привлечении общественного внимания к определенным проблемам.

Из подводных камней можно выделить ограниченность базовых тем, низкую востребованность, высокий уровень хейта, а еще небольшое, по сравнению с другими нишами, количество площадок для рекламы.

Чтобы выделиться на фоне конкуренток, привлечь публику и добиться успеха, нужно найти свой особый взгляд на проблему, а еще лучше – разработать концепцию личного бренда, вокруг которой будет построен блог.

Начинающим я бы дала совет выбрать другую тематику. Феминизм не монетизируется. Феминистки постоянно кому-то что-то должны, и их постоянно травят. Сказала бы писать о макияже либо про отношения.

Не пытайтесь продвигаться слепым методом. Изучите для начала бесплатные материалы об алгоритмах той или иной сети и советах по продвижению.

Не бойтесь писать не только про феминизм: так легко исписаться и словить выгорание.

Знайте, что хейт – это не про вас, а про людей, говорящих гадости. Думайте в первую очередь о своей безопасности и комфорте как физическом, так и эмоциональном. Помните, что это блог для вас, а не вы для блога.

Не привязывайтесь к теме феминизма на 100 %. Сделайте это основной линией, но не единственной. Помните, что порог фем-блога – 100 тыс. подписчиков.

Не делайте рекламу, которая похожа на все остальные, не пишите сухие посты. Эмоциональное вовлечение – наше все.

Приготовьтесь, что читатели будут знать, как именно вам нужно жить, потому что вы должны отвечать званию феминистки, в которое каждая вкладывает свой смысл. В комментариях на вашей страничке будет много странных мужчин. На вас могут устроить травлю, поэтому стоит всегда помнить о своей безопасности. Рано или поздно, объясняя 10-й за неделю женщине, что феминистки не ненавидят всех мужчин и детей, вы почувствуете сильное выгорание. Скучно вам не будет.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Оставить комментарий