Дудь, Лапенко, Мамикс – опубликовали топ-10 инфлюенсеров для молодежной аудитории

No Comments

MMG Blogger Track опубликовали топ-10 блогеров, наиболее популярных среди аудитории 14-25 лет. Оценивали количество вовлеченных подписчиков, их возраст, география и даже достоверность личных данных.

Платформа для анализа и отбора блогеров MMG Blogger Track провела опрос среди респондентов в возрасте от 14 до 25 лет, чтобы оценить их степень доверия к современным инфлюенсерам. Компания использовала метод социологического исследования.

##READMORE_BLOCK_89737##

Основным показателем для анализа стала численность постоянной аудиторией, который зависит от пяти разных показателей:

  • География. Рейтинг формировался только на основе аудитории, проживающий в России, – именно эта аудитория наиболее интересна российским рекламодателям.
  • Возраст. В исследовании не учитывалась аудитория младше 14 лет, в том числе дети, которые намеренно завысили свой возраст.
  • «Забыли отписаться». Не учитывалась аудитория, которая уже потеряла к блогеру интерес и не воздействовала с его профилем, даже если не отписалась от аккаунта.
  • Fake / Fraud. Во время исследования отсеялись боты и коммерческие аккаунты.
  • Незарегистрированные / не подписанные. Удалось учесть пользователей, которые регулярно следят за блогерами, но не зарегистрированы в социальных сетях.

Так за кем же следит молодежь в возрасте от 14 до 25 лет?

Самое интересное в этом исследовании – явный разрыв между численностью реальной постоянной аудитории блогера и количеством его подписчиков.

Кроме того, MMG Blogger Track проанализировали показатель доверия аудитории определенному блогеру, рейтинг рекламного негатива, рейтинг аффинитивности, а также CPM. На основе этих данных удалось составить консолидированный рейтинг блогеров.

Дудь, Лапенко, Мамикс – опубликовали топ-10 инфлюенсеров для молодежной аудитории

##READMORE_BLOCK_91746##

Точно сказать, сколько стоит реклама у этих блогеров, довольно сложно: этой информации нет в открытом доступе и на запросы от «не рекламодателей» они реагируют неохотно. Предполагаем, что стоимость каждой рекламной интеграции рассчитывается отдельно и может варьироваться в том числе в зависимости от бренда. Если верить Forbes, самым доходным оказался YouTube-канал LABELCOM с шоу «Что было дальше?». Такие рекламодатели, как «Газпром Нефть» и Samsung, принесли им 3 550 000$ за период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020 года (далее все суммы тоже рассчитаны по данным за этот период).

Доход Юрия Дудя только с Youtube-канала составляет 980 000$, а постоянными рекламодателями на канале являются Hyundai, Skyeng и Storytel. Антон Лапенко с YouTube-канала получает примерно столько же, а вот рекламирует чаще «Индилайт» и «Ситимобил». Алишер Моргенштерн часто упоминает Тинькофф Банк и разные мобильные приложения и получает за это 470 000$.

И что, теперь идти к ним за рекламой?

1 миллион преданных поклонников – неплохой куш за рекламу, но стоит ли за ним охотиться? Если вы работаете не только на имидж, но и на продажи, то скорее нет, чем да. Сотрудничество с парой топовых блогеров будет иметь яркий, но не долгосрочный эффект, зато финансовых вложений потребует много. Вместо этого разумнее сотрудничать с блогерами поменьше. Бюджет, запорашиваемый одним крупным инфлюенсером, можно разделить на 10–20 менее популярных, но вместе с тем качественных блогов. Охват при этом получится даже более высоким: как показало исследование, максимум 20 % аудитории миллионников действительно вовлечены и потенциально могут заинтересоваться рекламным предложением. Кстати, не так давно Cheq провели исследование и выяснили, что ежегодно бренды тратят около 1,3 млрд долларов на бесполезную рекламу у блогеров, аудитория которых на 60-90 % состоит из фейков.

В конце концов, постоянное упоминание среди блогеров создаст эффект сарафанного радио: доверие аудитории к продукту или услуге будет тем выше, чем чаще о нем начнут говорить.

Из таких соображений бренды все чаще распределяют рекламные бюджеты между несколькими лидерами мнений. По данным ANA, 2/3 компаний сотрудничают с блогерами, аудитория которых колеблется в интервале от 25 до 100 тыс. подписчиков, а 59 % и вовсе выбирают инфлюенсеров с «багажом» до 25 тыс. подписчиков.

Определить эффективность рекламы можно тремя способами.

В первом случае придется немного «покопаться» руками, чтобы собрать необходимые данные для просчетов, или собрать статистику с помощью сервисов аналитики.

При выборе блогера обратите внимание на количество подписчиков, на лайки и на комментарии. Эти показатели помогут вам просчитать индекс вовлеченности (ER) – процент аудитории, которая взаимодействует с публикациями блогера. Возьмите несколько последних постов и посчитайте средний показатель лайков и комментариев. Теперь сложите среднее количество лайков со средним количеством комментариев, умножьте на 100 и поделите на общее количество подписчиков.

ER = ((ср.лайк+ср.коммент)*100)/кол-во подписчиков

Этот показатель у блогеров с количеством подписчиков до 50 тыс. будет составлять 5-10 %. Чем больше подписчиков у блогера, тем индекс будет ниже. В любом случае, выбирайте блогеров с ER не ниже 2 %.

Второй способ. Запросите у блогера статистику по последним публикациям или stories. Эту цифру можно взять за примерный охват вашей рекламы. Например, это 20 000 человек. Реклама у блогера стоит 30 000 р. Поделив стоимость рекламы на примерный охват, вы поймете, сколько будет стоить вам один контакт.

30000/20000=1,5 руб

Третий способ вам понадобится в случае, если вы уже выбрали блогеров и готовы с ними сотрудничать. Предоставьте для аудитории короткий промокод на вашу продукцию / услугу. Таким образом вы поймете, с рекламы какого блогера к вам пришло больше покупателей (клиентов).

Еще вариант – поставить UTM-метку на ссылку, которую закрепят блогеры в рекламных Stories. В «Яндекс.Метрике» или Google Analytics вы сможете отследить не только то, от какого блогера и сколько покупателей к вам пришло, но и кто конкретно сделал заказ.

Хотите получать больше продаж из интернета? Сделать так, чтобы о вас говорили и считали лучшими в своей нише? Значит, вам нужно профессиональное продвижение в социальных сетях.

Original source: https://texterra.ru/blog/dud-lapenko-mamiks-opublikovali-top-inflyuenserov-dlya-molodezhnoy-auditorii.html

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment