7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

No Comments

В прошлом дайджесте (форма подписки – ниже) мы попросили читателей прислать ссылки на их каналы в «Дзене», чтобы на примерах разобрать самые распространенные ошибки. В результате мы выделили семь ключевых ошибок, из-за которых эти каналы еще не читают тысячи пользователей.

Если вы тоже хотите попасть в такой разбор, присылайте небольшое описание вашего канала и ссылку на него нам на почту partizan@texterra.ru.

Непонятное название

По названию вас могут найти в поиске и решить – подписаться или нет. Наш совет: не играйте в интригана. Лучше максимально точно и понятно обозначить, о чем вы говорите на канале.

Проблема еще и в том, что по названию вас будут искать только те, кто знает, что нужно искать. Основная же аудитория увидит вашу публикацию в ленте «Дзена» и, если название канала покажется непонятным, – пойдет дальше.

Например, канал «Семки» рассказывает о том, как пользоваться системой дистанционного обучения WebTutor. Это крутой канал, потому что он состоит из личных наработок (читай «набитых шишек») автора, которая работает с платформой. Но этот секрет никому и никогда не откроется из названия. И – что еще хуже – название уводит совсем в другую сторону. Спросим 10 человек, что такое «семки», и все они ответят однозначно – это семечки.

Если бы канал назывался «Руководство по WebTutor» – это было бы понятно аудитории, но скучно.

Кстати, классный голубь

Эту врезку мы нашли внутри статьи канала «Семки», лучше добавить этот текст в описание канала, хотя бы в сокращенном варианте

Теперь давайте взглянем на канал компании.

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

«Эксперт Центр» – брендированный канал. В том, что ребята эксперты мы не сомневаемся, но экспертом можно быть во многом. Кто-то классно водит поезда, а кто-то хорошо проектирует дома.

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

Теперь мы прочитали описание и понимаем, что речь о сопровождении тендеров. Но вопросов не должно быть ни на одном этапе. Лучшее решение – назвать канал «Как выиграть тендер», а в описании пояснить, что этот блог ведет компания, которая занимается сопровождением тендеров.

Но если вам очень нравится название компании, можно оставить его, но стоит добавить пояснение – «Эксперт Центр. Помогаем выиграть тендер» или так «Эксперт Центр – сопровождение тендеров».

Еще один пример канала нашего читателя:

Здесь уже понятнее, о чем речь, но сторонняя аудитория может посчитать это тремя разными категориями контента, поэтому лучше – «Новости медицины в Крыму»

Запомнить: название канала не должно быть брендированным, если вы не «Пятерочка» или Apple. Из него должно быть понятно, какую информацию читатели получат на вашем канале.

Непонятный заголовок

Люди не будут додумывать – они просто пройдут мимо и кликнут в ленте на ту статью, которая отвечает на их вопрос или обещает рассказать что-то очень увлекательное.

К этим заголовкам есть вопросы:

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

«Жалоба в ФАС» – мне расскажут, как ее составить? Мне объяснят, когда ее надо подавать? Это история, как она кому-то помогла или, наоборот, не помогла выиграть в тендере? Я не понимаю.

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

Две темы внизу скриншота – это ок. Три верхние темы про опросы не годятся. Открыв каждую из этих статей, мы поняли, что:

  • Первая – «Как создать простой опрос-голосовалку с помощью Webtutor и разместить его на главной странице»
  • Вторая – «Как сделать большой опрос с множеством пунктов и адаптивностью в Webtutor?»
  • Третья – «Ежеквартальный опрос по 12 подразделениям: как его скопировать в Webtutor и не париться?»

Всегда полезно возвращать себя к одной мысли – каждый раз как в первый раз. Ваш читатель не помнит, что вы писали неделю назад. Возможно, он даже забыл, что на вас подписался. А еще он может видеть не все статьи, которые вы публикуете, даже если на вас подписан.

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

Сравните заголовки:

Оригинал: «Ученые начали применять клеточную терапию в области сосудистой хирургии и онкологии»

Наш вариант: «Ученые Крыма стали использовать новую терапию. Расскажите вашим родителям»

В описательно-просветительской тематике лучше выдергивать самый интересный факт из текста и использовать его в заголовке

Например, вместо «ЛАХТА: от небоскреба до спасения утопающих» можно написать «Как Петр I спасал моряков в Лахте, и еще N интересных фактов об этом районе Петербурга».

Запомнить: не заставляйте людей додумывать – они слишком устали, чтобы пытаться раскусить вашу интригу. Максимально четко обозначайте в заголовке, что полезного или интересного (а еще лучше – полезного и интересного) есть в вашей статье.

##READMORE_BLOCK_79110##

Слишком много гиперссылок

Большая ошибка – уводить читателя из статьи раньше времени. Еще хуже – в каждом абзаце отправлять его что-то купить.

Человек еще не успел понять, зачем ему это надо, а мы с первых слов пытаемся отправить его на посадочную страницу с услугой

Не надо давать ссылки в каждом предложении. Это замусоривает публикацию, а читатель начинает нервничать, ощущая себя в магазине, где за ним ходит продавец и постоянно что-то предлагает примерить

Намного удобнее для читателя отдельный блок «Еще N статей о Петре I» с полными заголовками и ссылками на материалы
Намного удобнее для читателя отдельный блок «Еще N статей о Петре I» с полными заголовками и ссылками на материалы

Намного удобнее для читателя отдельный блок «Еще N статей о Петре I» с полными заголовками и ссылками на материалы

Мы-то понимаем, зачем вы это делаете – удержать пользователя и заставить его читать еще больше контента. Да что уж греха таить – и продать. Все это хорошо, только делайте это с заботой о читателе. Решение – ридморы, то есть блоки «Читайте также», «Еще больше на эту тему» и т. д. Это может выглядеть примерно так:

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

Такие блоки можно ставить в конце статьи или после первого абзаца.

В начале материала это работает даже лучше. Если человек открыл статью, значит тема ему интересна. Иногда бывает, что он прочитал первый абзац и понял – не то, не хочу. Если вы в начале соберете несколько материалов, которые релевантны теме статьи, он может ими заинтересоваться и не просто уйти, а перейти читать другую статью. Самое важное – вашу.

Запомнить: предлагайте дополнительные материалы по теме, но с заботой – одним блоком, а не в каждом абзаце. И не пытайтесь в каждом предложении продать новую услугу. Золотое правило: одна статья – один вопрос – один продукт.

Описание дублирует заголовок

Идеальный вариант, когда описание содержит в себе интересный факт. Допустимо, когда, оно дополняет и продолжает заголовок. Неприемлемо, если дублирует то, что написано в теме статьи.

Описание к статье в «Дзене» нужно прописывать отдельно. Иначе – туда подтянется первое предложение заметки
Описание к статье в «Дзене» нужно прописывать отдельно. Иначе – туда подтянется первое предложение заметки

Описание к статье в «Дзене» нужно прописывать отдельно. Иначе – туда подтянется первое предложение заметки

Запомнить: не забывайте отдельно прописывать описание к статье. Оно должно продолжать или дополнять заголовок. Это еще один этап, который удерживает внимание пользователя.

Картинка не привлекает внимание

Визуал чрезвычайно важен на канале в «Яндекс.Дзене».

Вот основные правила:

  • Картинки должны быть читабельны – не скрины, не фото книг с мелким шрифтом и тому подобное.
  • Картинки должны быть яркими.
  • Картинки должны отражать суть статьи и быть понятны – фото ночной дороги «не бьется» с темой про 8 Марта.

Хороший пример:

В первом случае картинки соответствуют теме, во втором случае автор материала шутит через изображения

Это не самый удачный пример, потому что реальные фото сотрудников похожи на стоковые

Реальные люди – сотрудники компании тоже неплохой вариант. Но такая стратегия больше подходит для «Инстаграма». Плюс в данном случае фото выглядят почти как стоковые потому, что очень «вылизанные».

Запомнить: картинки на обложке очень важны. Это еще один этап воронки, который мотивирует человека двигаться дальше и прочитать статью. Используйте понятные картинки, которые иллюстрируют содержание статьи / дополняют тему / развлекают читателя.

##READMORE_BLOCK_81267##

Нет четкой концепции и понимания целевой аудитории

С помощью одного канала невозможно решить все задачи и сразу. Вы четко должны понимать, для кого вы пишите и зачем.

Ребята из IT-компании Neti на канале рассказывают о корпоративной жизни и сотрудниках, а также делятся экспертизой по своим услугам. Но потенциальные сотрудники и клиенты – это две разные истории.

Если цель блога – HR-брендинг и привлечение новых кадров, то пишите увлекательные истории о том, как круто у вас работать.

Если цель блога привлечение новых клиентов, то нужны продуктовые статьи и реклама.

Запомнить: здесь очень важно выбрать конкретную ЦА, чтобы не упустить обе группы сразу.

Последняя ошибка – ошибки

7 ошибок при продвижении в «Яндекс.Дзене»: разбираем каналы наших читателей

Друзья, прекрасно понимаем, что не у всех есть ресурсы на корректора. Мы и сами не без греха. Но рекомендуем пользоваться отличным сервисом «Орфограммка», который помогает проверить итоговый текст на ошибки и опечатки. Пользуйтесь им.

Запомнить: ошибки – это мелочь, но неприятная. Проверяйте тексты с помощью специальных сервисов, чтобы эту неприятность исключить.

В одном из писем наших читателей был вопрос – почему некоторые заметки имеют отклик, а другие нет? Ответить на него мы не можем. Даже «Яндекс» на него не ответит. К счастью или сожалению, весь маркетинг таков – пока не попробуешь, не узнаешь. Но мы знаем одно хорошее правило: продолжай делать то, что заходит, и отказывайтесь от того, что не работает. И тестируйте, друзья, тестируйте!

У нас большой опыт запуска и развития каналов на «Дзене». Если вам нужна помощь профессионалов – обращайтесь в TexTerra.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment