10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok

No Comments

В пандемической реальности, когда в доме смешалась и жизнь, и работа, телефон – единственный источник впечатлений, а Instagram – их самый популярный поставщик. Чего ждать от этой площадки в 2021? Какими будут тренды Instagram?

Тренд на самобытность

Времена, когда Instagram ассоциировался с красивой жизнью и бьюти-блогами, давно прошли. Уже понятно, что пользователи ищут в Рунете своих героев. Если раньше зритель следил за героями сериалов и разделял их эмоции, то теперь мы перешли в соцсети. Реальные люди становятся героями, которые делятся и горем, и радостью, а мы наблюдаем за их жизнью, словно смотрим многосерийный фильм. Например, Поля @polyaizderevki долгое время жила в Москве, после чего переехала с семьей в деревню, стала снимать ролики о жизни в глубинке и на сегодняшний день привлекла около двух миллионов подписчиков.

«Поля из деревки» снимает ролики про жизнь в деревне

Один из трендов 2021 в Instagram – запрос на инаковость, самобытность, подлинность. Аутентичный контент, который раскрывает личность, показывает микроскопические детали жизни героя. Тренд на откровенность находит место и в корпоративной культуре.

Например, медсестра кардиологического отделения Центра им. Алмазова Лина Алексеева рассказывала о жизни медиков в своем блоге в TikTok. Там она наглядно показывала, как относятся к медсестрам в российских государственных больницах. Аудитория в несколько десятков тысяч человек следила за событиями. В итоге Лина уволилась перед второй волной COVID-19 и улетела восстанавливаться в Калифорнию. Сейчас у бывшей медсестры почти 100 тыс. подписчиков.

Медсестра Лина Алексеева изнутри показала жизнь врачей в период пандемии

Аккаунты государственных учреждений

События пандемии привели к тому, что представители власти и медицинской сферы стали информировать население по вопросам o коронавирусе. Например, в Иркутской области в период второй волны был оперативно создан аккаунт @stop_covid_38 с полезной информацией и за несколько дней набрал 7 тыс. подписчиков.

Журналисты и врачи активно используют профили, чтобы показать проблему «изнутри». Инфлюенсеры выражают свое мнение по тем или иным мировым проблемам.

Сегодня Instagram – это не просто социальная сеть для общения, а способ озвучить свою позицию по отношению ко многим глобальным вопросам. Вы наверняка замечали по своему профилю, что, стоит только эмоционально высказаться по определенному вопросу (например, недавно я публиковала stories о том, что скорая помощь в Иркутске едет час к человеку в критическом состоянии), как вовлеченность резко повышается.

За несколько дней аккаунт про COVID набрал 9 тысяч подписчиков

##READMORE_BLOCK_91404##

Внимание к микроблогерам

Если раньше рекламодатели предпочитали блогеров с наибольшим количеством подписчиков, то сейчас внимание будут уделять локальным нано- и микроблогерам с узким, но точечным охватом. К примеру, бренд сумок скорее предпочтет блогера с 1 000 подписчиками, среди которых большинство – потенциальные клиенты, чем со 100 000 девушек, которые не смогут позволить себе сумку бренда.

Instagram продолжает ужесточать алгоритмы и правила игры. Органические охваты падают, заставляя пользователей вкладывать все больше денег в рекламу. В связи с этим растет спрос на микроблогеров. В тренде не показатели количества подписчиков, а показатели реальных охватов. Многие блогеры сейчас чистят своих подписчиков, удаляя негативную аудиторию, чтобы алгоритм больше обращал внимание на их контент.

##READMORE_BLOCK_63287##

Дополненная реальность

С появлением масок в Instagram каждый пользователь смог прикоснуться к дополненной реальности. Теперь их воспринимают не как «фан», а как еще одну полезную функцию для бизнеса.

Starbucks запустили «умные» стаканчики. С помощью механики Target Tracking можно было навести камеру на такой и получить новогоднее поздравление.

Бренд Michael Kors предложил примерить новую коллекцию очков, и стал первым, кто протестировал AR-рекламу в Facebook.

Рекламная кампания Michael Kors

Sephora выпустила маску с макияжем и дала пользователям возможность протестировать разные цвета помады на губах.

Рекламная кампания Sephora

Инструменты дополненной реальности будут и дальше развиваться, интегрироваться в бизнес-процессы.

##READMORE_BLOCK_91715##

Конкуренция с TikTok

В августе Instagram выпустил аналогичную TikTok функцию Reels, которая позволяет снимать и редактировать 30-секундные видео в Instagram.

Функция Reels позволяет накладывать эффекты и музыку на видео

Чтобы удержать свои позиции на рынке, Instagram будет внедрять возможность выкладывать короткие видеоролики и повторять формат TikTok. Разработчики дают пользователям приложения больше возможностей для создания контента и не комментируют вопрос о предполагаемой конкуренции, но некоторые tech-медиа считают, что это был стратегический шаг.

TikTok встроил функцию, с помощью которой можно отправлять видео в ленту или в stories Instagram.

По формату контента Instagram и TikTok сильно отличаются, и блогеры делят этот контент, иногда пытаются совмещать. В итоге каждый выбирает приоритетную площадку, а другие соцсети ведет для поддержания имиджа.

Instagram – это все-таки больше о жизни, о бизнесе, а люди требуют хлеба и зрелищ, в чем TikTok пока не уступает.

Большую популярность набирает кроссплатформенный контент: пользователи Instagram часто публикуют гифки и ролики из TikTok, делают скрины из «Твиттера».

Reels недоступен в России, поскольку Instagram не обладает правами на использование музыки. У таких крупных площадок это стандартная практика: сначала продукт выходит в beta-версии, тестируется на ряде рекламодателей / пользователей, дорабатывается исходя из полученной обратной связи и данных по эффективности.

Аудитория, безусловно, проводит сейчас в TikTok все больше времени, но, если мы делаем акцент именно на контент, то это скорее не конкуренция за пользователя как такового, а война форматов и идей.

Если TikTok предложит новые форматы потребления контента для пользователей, тогда можно будет говорить о полноценной конкуренции.

Что касается борьбы за рекламодателей, по опыту работы со своими клиентами могу сказать, что пока серьезные и крупные рекламодатели, если это не FMCG-бренд, боятся идти в TikTok: у них есть ощущение, что там сидит слишком молодая неплатежеспособная аудитория.

Развитие e-commerce и Instagram-шопинга

Instagram активно занимается разработкой дополнительных функций для онлайн-торговли. Запущена функция «shoppable post», позволяющая компаниям отмечать товары тегами (shopping tags) в постах или стикерами в stories, при переходе через которые можно увидеть изображение товара, описание, цену и кнопку для приобретения.

Летом соцсеть решила поддержать малый бизнес и выпустила в России стикер для stories «Заказ еды» и кнопку заказа в аккаунтах. Развивать бизнес-аккаунты в Instagram дальше будет все сложнее и интереснее: же сейчас тестируются новые функции, которые будут внедрены в ближайшем будущем.

10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok

Обсуждение мировых проблем

Instagram становится социально ответственным. Бренды и блогеры используют его для привлечения внимания к мировым проблемам.

Так, создательница экопроекта Noplasticitsfantastic Олеся Бесперстова снимает ролики и делает снимки в супермаркетах и тут же наглядно объясняет, товары в какой упаковке лучше покупать, а также делится zero waste лайфхаками.

Блогер Олеся Бесперстова показывает корзину в супермаркете

Блогер Ася Мицкевич, создательница эко-коммьюнити Pokolenie Zero, с помощью иллюстраций от лица пакетов и другой упаковки рассказывает, какой вред они наносят окружающему миру. Многие из ее рисунков подписаны фразой «Привет, у меня есть секрет…».

Блогер Ася Мицкевич рассказывает о пользе экокрышки

##READMORE_BLOCK_92170##

Появление гайдов

Считается, что именно в России большой популярностью пользуются длинные посты. Наша страна – нация смыслов, а не форм, поэтому картинка без смысла нас не так интересует. В мае этого года Instagram анонсировал новый формат публикаций – гайды. В меню создания публикаций теперь можно обнаружить «Советы» или «Путеводители» – это подборка уже опубликованных постов с возможностью добавить описание, разметку, визуал.

Прямые эфиры и IGTV

Прямые эфиры в Instagram появились четыре года назад. Формат сразу понравился пользователям и хорошо прижился. В мае этого года Instagram официально объявил, что теперь можно сохранять видео своей трансляции в Instagram Live на IGTV и делать его доступным для просмотра постоянно.

##READMORE_BLOCK_91566##

10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok

С октября этого года любители эфиров могут стримить не час, а все четыре. Разработчики посчитали нужным увеличить время виртуальных дискуссий для представителей творческих профессий, инструкторов и т. п. При этом аккаунты пользователей должны иметь хорошую репутацию.

Версия для ПК и дальнейшая интеграция с Facebook

Для тех, кто активно общается в Instagram, разработчики выпустили осенью прошлого года мессенджер Threads. Так как многие пользуются direct c ПК, обсуждается создание десктоп-версии. Возможно, будет разработан алгоритм для систематизации сообщений, и в 2021 Instagram частично заменит мессенджеры и e-mail.

Вместо вывода

Если бы мы давалали рекомендации предпринимателю по созданию контента, который зайдет, мы бы посоветовали быть открытым и искренним, снимать короткие ролики, а также делать коллаборации с инфлюенсерами, активно изучать технологии дополненной реальности и использовать все функции для онлайн-коммерции. Важно тестировать нововведения и продвигаться в том числе в TikTok, а СМИ и государственным компаниям стоит создавать свои площадки в Instagram с целью информирования населения и поддержания репутации.

About us and this blog

We are a digital marketing company with a focus on helping our customers achieve great results across several key areas.

Request a free quote

We offer professional SEO services that help websites increase their organic search score drastically in order to compete for the highest rankings even when it comes to highly competitive keywords.

Subscribe to our newsletter!

More from our blog

See all posts

Leave a Comment